exam-google-adwords-kms-reklama


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.



Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
1




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;en-US&#x/MCI; 0/;&#xLang;&#x en-;&#xUS00;&#x/MCI; 0/;&#xLang;&#x en-;&#xUS00;








Перечень вопросов по экзамену

Google

AdWords
:

«
Реклама в контекстно
-
медийной
сети
»

23 сентября 2017 г.


Помощь в прохождении













Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
2




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;B каких случаях AdWords рассчитывает эффективную цену за

тысячу показов
(еСРМ) для объявления, участвующего в аукционе в контекстно
-
медийной
сети?



Если в аукционе участвуют только объявления с ценой за тысячу показов
в
видимой области экрана (vCPM)



Если в аукционе участвуют объявления и с ценой за клик (СРС
), и

с ценой за
конверсию (CPA)



Если в аукционе участвуют только о
бъявления с ценой за клик (СРС)



Если в аукционе участвуют объявления с ценой за клик (СРС) или

с ценой за
конверсию (СРА)

Объявление может неправильно отображаться на смартфонах в следующих
случ
аях:



Оно основано на Flash ил
и содержит большие изображения



В нем используется HTMLS



Оно имеет формат
«
лайтбокс
»



Оно не оптимизировано для мобильных у
стройств

Какой отчет нужно создать, чтобы узнать, где в контекстно
-
медийной сети
показываются объявления,
и просмотреть соответствующую статистику?



Процент полученных показов



Охват и частота показов



Эффективность мест размещения



Эффективность объявлений

Рекламодателю, приобретающему медийную рекламу в других сетях, все
равно выгодно использовать медийные объяв
ления AdWords, так как они:



Б
удут несколько раз показываться на странице, обеспечивая
рекламодателю
ещё больший успех



М
огут показываться на сайтах для продажи специализированной продукции и
товаров широкого потребления благодаря гибкой

настройке таргетинга

в
AdWords



П
озволяют непрерывно воспроиз
водить анимированные объявления



Б
удут показываться во всех рекламных сетях, обеспечивая
рекламодателю ещё
больший успех

В интернет
-
магазине Ольги продаются кофейные зерна с острова Ява. Она
добавила в группу объявлен
ий ключевое слово Java. Через две недели
выяснилось, что объявление показывается на веб
-
сайтах, посвященных
программированию на JavaScript. Как избежать показа рекламы на таких
ресурсах?



Д
обавить тему
«
Кофейные зерна
»



Д
о
бавить минус
-
слово
«
зерна Java
»



И
с
кл
ючить тему
«
Программирование
»




Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
3




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;

И
зменить текст объя
вления так, чтобы было очевидно, что речь идет об острове,

а не
о JavaScript

Пользователь увидел в Интернете медийное объявление Google AdWords о
продаже ноутбуков, но не нажал на него. Через две недели он р
ешил купить
компьютер, нашел в Google сайт рекламодателя и сделал заказ. Почему в
такой ситуации рекламодателю будет полезно отслеживание конверсий по
показам?



Можно узнать, сколько пользователей просмотрели объявл
ение, но не
совершили конверсию



Можно опре
делить количество потенциальных кликов,

связанных с показом
объявления



Можно узнать IP
-
адреса пользователей,
увидевших объявление



Можно определить количество конверсий,
связанных с показами объявлений

Что рекомендуется сделать, чтобы создать эффективное об
ъявление в Галерее
форматов?



Использовать один
и тот же цвет для пе
реднего плана и фона объявления



Создать объявление только одного размера для

каждого отдельного
изображения



Выбрать цветовую схему, соответствующую используем
ому изображению и
вашему бренду



Использовать
один шаблон для всех объявлений

Если рекламодатель размещает Графические объявления, то...



Google будет показыват
ь их в контекстно
-
медийной сети



Google будет

показывать их в поисковой сети



Google будет взимать д
ополнительную плату за их показ



Google потребует назначать ставки на осно
ве цены за тысячу показов (СРМ)

Рекламодатель обратил внимание, что медийная кампания получает большое
число конверсий в определенные дни недели и в конкретно время. C помощью
какой из перечисленных функций можно у
величить количество конверсий‚ не
меняя при этом бюджет кампании?



Оптимиза
тор ставок



Ротация объявлений



Ограничение частоты показов



Планирование показов объявлений

В чем преимущество лайтбоксов?



Лай
тбоксы работают как в поисковой,

т
ак и в контекстно
-
медийн
ой сети



Оплачи
ваются только переходы по клику



Вам не нужно платить за взаимодейс
твие пользователя с объявлением



Можно использовать любой метод таргет
инга в контекстно
-
медийной сети





Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
4




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Цена за тысячу показов доступно только для:



А
ккаунтов с предоплатой



А
ккаун
тов, в которых в качестве плате
жной валюты выбраны доллары США



К
ампаний с таргетинг
ом на сайты поисковых партнеров



К
ампаний с таргетин
гом на контекстно
-
медийную сеть

Какой отчет полезен, если используются исключения сайтов и категорий?



Отчет по кампании



От
чет o местах размещения



Отчет по ключевым словам



Отчет по

группам объявлений

На какой платформе размещаются собственные лайтбоксы?



DoubleCIick Studio



DoubleCIick Campaign Manager



DoubleCIick Studio
или

AdWords



AdWords

Почему важно использовать четкий призы
в к действию в тексте объявления
при оптимизации для контекстно
-
медийной сети?



Чтобы улучшить показатель качества объ
явления во всех сервисах Googlе



Чтобы выявить трафик, проплаченный н
а ваш сайт объявлениями AdWords



чтобы увеличить обще
е количество показо
в объявления



Чтобы повлиять на поведение клиентов, которые находятся на
различных
стадиях цикла покупки

Ваш клиент хочет увеличить продажи кулинарной книги, посвященной
продуктам без глютена. В каких случаях будут отображаться его объявления,
если он созда
ст кампанию в контекстно
-
медийной сети с тематическим
таргетингом, ключевыми словами и параметром
«
Таргетинг и назначение
ставок
»
?



При совпадении ключевых слов и ставки



При совпадении только ключевых слов



При совпадении тематики и ключевых слов



При совпаде
нии только тематики

Какие действия являются нарушением редакционных и профессиональных
требований Google?



Направление пользователей на страницы
,

не связанные с рекламодателем



Показ в тексте тега Value Track



Использование вопросительного знака в заголовке



И
спользование рамки в объявлениях





Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
5




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Через какое время после создания новой медийной кампании рекламодатель
может проанализировать ее эффективность?



2
-
3 дня



1 месяц



2
-
3 недели



1 неделя

В каких случаях рекламодателю рекомендуется использовать таргетинг на
ауди
тории по интересам (охват)?



Рекламу нужно показывать по
льзователям с любыми интересами



Рекламу нужно показывать пользователям с очень специфическими интересами,
например, любителям
марафонских дистанций



Рекламу нужно показывать потенциальным клиентам с общ
ими интерес
ами,
например, любителям спорта



Рекламу нужно показывать пользователям, которые
уже посещали сайт
рекламодателя

Какие данные получает тег динамического ремаркетинга?



Идентификационные номера посетителей



Типы просмотренных страниц



Характеристики
группы по интересам



Количество фрагментов кода

Какие объявления будут показаны в рекламном блоке, если рейтинг
объявления с оплатой за тысячу показов (СРМ) и таргетингом на места
размещения выше общего рейтинга конкурирующих объявлений с таргетингом
на клю
чевые слова?



Будет показано только объявление с
таргетингом на места размещения



Объявление с таргетингом на места размещения будет показано над
объявлением с таргетингом на кл
ючевые слова



Объявление с таргетингом на ключевые слова будет показано над объявл
ением с
таргетингом на места размещения



Будет показано только объявление
с таргетингом на ключевые слова

Объявления какого формата проще всего создавать, редактировать и
показывать на большом количестве сайтов в контекстно
-
медийной сети?



Видеообъявления



Му
льтимедийные объявления



Медийные объявления



Текстовые объявления







Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
6




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Что из перечисленного можно делать при выборе мест размещения вручную?



Разрешать Google выбирать для рекламодателя места размещения и
устанавливать подходящие ставки



Настраивать таргетинг
на релевантные места размещения по всей контекстно
-
медийной сети, основ
ываясь на списках ключевых слов



Назначать отдельные ставки для разных мест размещения в контекст
но
-
медийной сети



Исключать отдельные рекламные блоки на
веб
-
страницах, где их несколько

Ч
то означает показ медийного объявления в верхней части страницы?



Объявление будет появляться в любом мест
е на главной странице веб
-
сайта



Объявление будет появляться в верхней
части каждой страницы веб
-
сайта



Объявление можно увидеть в верхней ча
сти страницы
, не прокручивая ее



Объявление
занимает более 20% веб
-
страницы

Ваш клиент хочет привлечь посетителей на сайт. Он уже определил целевую
рентабельность инвестиций и использует отслеживание конверсий AdWords.
Какая стратегия назначения ставок подходит ему бол
ьше всего?



Целевая рентабельно
сть инвестиций в рекламу (ROAS)



Цена за тысячу показов
в видимой области экрана (vCPM)



Цена в день (C
PD)



Цена за просмотр (CPV)

В чем преимущество создания отдельной кампании только для контекстно
-
медийной сети?



Можно эффектив
нее распределить бюджет между кампания
ми и точнее
управлять расходами



Можно исключить нерелевантные места размещения и кате
гории



Можно задать отдельные ставки для мест размеще
ния на уровне группы
объявлений



Можно задать отдельную максимальную цену за клик
(СРС) для мест
разм
ещения, выбранных автоматически

Рекламодатель, текстовые объявления которого уже успешно показываются в
контекстно
-
медийной сети, хочет начать показ мультимедийных объявлений. В
чем преимущество Галереи форматов объявлений по сравнению с

другими
инструментами, которые можно использовать для этой цели?



Объявления, созданные с помощью шаблонов Галереи, будут гармонично
вписыватьс
я в цветовую схему любого сайта



Галерея форматов позволяет рекламодателю использовать столько те
кста,
сколько он
считает нужным



С помощью Галереи форматов рекламодатель сможет быстро созда
вать и
изменять свои объявления



У объявлений, созданных с помощью Галереи форматов, цена за клик обычно
меньше, чем у объявлений, созданны
х с помощью других инструментов




Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
7




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Вы хотите с
оздать кампанию в контекстно
-
медийной сети для рекламы
приложения в других приложениях и на сайтах для мобильных устройств. Что
для этого нужно?



Нужно
знать серийный номер приложения



Нужно знать название пакета (Android) и/ил
и идентификатор
i
OS



Нужно выбра
ть как минимум два вида тар
гетинга на мобильные устройства



Нужно разместить предварительную рекл
аму приложения в поисковой сети

Что позволяет автоматически расширить охват на основе статистики конверсий
в кампании, чтобы получить как можно больше конверсий
?



Консервативный таргетинг



Инструмент просмотра и диа
гностики объявлений



Google Analytics



Агрессивный таргетинг

Рекламодатель, продающий авиабилеты, разработал графическое объявление
c раскрывающимися меню, которые обычно используются для выбора
аэропортов

отправления и назначения. Однако по клику открывается не
список аэропортов, а страница сайта. Как будет работать объявление?



Оно будет отклонено из
-
за имитации функции
, не поддерживаемой объявлением



Его размер будет изменен для показа в контекстно
-
медийно
й сети, так как в нем
нет анимированных элеме
нтов



Его эффективность в контекстно
-
медийной сети будет высокой, так как о
но
содержит полезную информацию



Его эффективность контекстно
-
медийной сети снизится, так как оно вво
дит
пользователей в заблуждение

При п
ланировании кампании рекламодатель в первую очередь должен:



Определить свои цели



Выбрать инструменты д
ля создания медийных объявлений



Выбрать инстр
ументы для оптимизации кампании



Продумать дневной бюджет

Какой показатель наиболее важен при определении эффе
ктивности рекламы с
прямым откликом в контекстно
-
медийной сети?



Количество кликов



Количество показов



Количество конверсий



Показатель CTR







Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
8




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Какой инструмент лучше всего поможет рекламодателю подбирать
релевантные места размещения и управлять ставками на ни
х?



Планировщик ключевых слов



Оптимизация таргетинга



Целевая цена за конверсию



Планировщик кампаний в КМС

Какой тип кампании лучше подходит рекламодателю, которому нужно
разместить рекламу своего сайта в определенных мобильных приложениях?



«
Контекстно
-
медий
ная сеть
»

с маркетинговой целью «Взаимоде
йствие с
мобильным приложением»



«
Контекстно
-
медийная сеть
»



«
Объя
вления в мобильных приложениях»



«
Контекстно
-
медийная сеть
»



«
У
становки мобильного приложения»



«
Поисковая сеть
» с

маркетинговой целью
«Установки моби
льного приложении»

Где вы можете размещать графические и видеообъявления клиента?



Как в поисковой, т
ак и в контекстно
-
медийной сети



То
лько в контекстно
-
медийной сети



Только в поисковой сети



В поисковой сети и на YouТube

Как лучше всего оптимизировать групп
ы объявлений в медийной кампании с
таргетингом на места размещения?



Сделать отдельные группы объявлений для их размещения, вы
бранных вручную
и автоматически



Подобрать тематические места размещен
ия для каждой группы объявлений



Настроить таргетинг на разные
места разме
щения в одной группе объявлений



Создать отдельную группу объявлен
ий для каждого места размещения

Что нужно для использования ремаркетинга в Google Analytics?



Целевой коэ
ффициент конверсии не менее 20%



Связь между аккаунтами Google Analytics и
Ad
Words



Хотя б
ы один активный аккаунт AdWords



Целевой коэ
ффициент конверсии не менее 30%

Рекламодатель, размещающий рекламу с прямым откликом, собирается
продвинуть новую серию посуды с антипригарным покрытием, которая
продается в интернет
-
магазине. Что долж
но быть представлено на целевой
странице медийного объявления?



О
тдельный предмет на новой серии



Вся пос
уда, которая продается на сайте



Вся антипригарная пос
уда, которая продается на сайте



Вся н
овая серия антипригарной посуды




Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
9




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Ваш клиент хочет, чтобы как мож
но больше пользователей увидели его
рекламу. Какая стратегия назначения ставок подходит ему больше всего?



Цена за просмотр (CPV)



Цена за клик (СРС)



Цена за конверсию (CPA/CO)



Цена за тысячу показов
в видимой области экрана (vCPM)

Что делать, если одна из г
рупп медийных объявлений не отображается из
-
за
неверного таргетинга и ставок?



Нужно использовать для таргетинга группы объявлений настройку «Только
назначение ставок» и использовать по крайней мере один метод таргетинга
«Таргетинг и

назначение ставок»



Нужн
о установить для таргетинга группы объяв
лений настройку «Широкий
охват»



Нужно настроить таргетинг группы о
бъявлений на всех пользователей



Нужно настроить таргетинг группы объявлений на всех пользователей
и
отправить объявление повторно

В каких целях продав
ец кроссовок может выбрать для таргетинга
специальную аудиторию по интересам?



Ему
нужно повысить внешность бренда



Он хочет продавать профессиональным спортсменам обувь наи
высшего качества
для состязаний



Он

планирует привлечь покупателей,

которые готовы

сов
ершить покупку прямо
сейчас



Он хочет привлечь мужчин,

женами и детей самого разного возраста
, которым
нужны любые кроссовки

Ваш клиент хочет разместить графические и видеообъявления на большом
количестве сайтов различной тематики. Какой тип кампаний AdWord
s лучше
всего для этого использовать?



Только поисковая сеть



Поисковая сеть и оптимизированная контекстно
-
медийная cеть



Только контекстно
-
медийная сеть



Поисковая сеть и оп
тимизированный показ на YouТube

Что задает ограничение частоты показов?



Максимальное к
оличество к
ликов для отдельного пользователя



Максимальное количеств
о кликов для всех пользователей



Максимальное количество пока
зов для отдельного пользователя



Максимальное количество
показов для всех пользователей






Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
10




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Какие действия может автоматически выпол
нять оптимизатор цены за
конверсию в контекстно
-
медийной сети?



Он позволяет повышать или понижать установленную сани ставку в завис
имости
от вероятности конверсии



Этот инструмент позволяет назначать ставки и под
бирать самые выгодные
конверсии,

чтобы достич
ь заданной ср
едней рентабельности инвестиций



О
н позволит назначать ставки так,

чтобы получить как можно больше клик
ов в
пределах заданного бюджета



Он позволяет назначать ставки так, чтобы полу
чить как можно больше
конверсий

Что из перечисленного соответств
ует редакционным и техническим
требованиям Google?



Реклама контента, защищенного авторским правом



Ссылки на сайт, находящийся в процессе разработки



Показ некорректного адреса, не соответствующего фактическому URL целевой
страницы, например, переход по ссыл
ке google.com на страницу gmail.com



Использование универсальных фраз, например
,

«
Купите прямо сейчас, нажмите
здесь
»

Какая функция помогает определить ценность кликов в контекстно
-
медийной
сети?



Отслеживание конверсий



Диагностика ключевых слов



Планировщик
кампаний в КМС



Исключение IР
-
адресов

Тематический таргетинг необходимо использовать в следующих случаях:



Клиент хочет пр
ивлекать определенную аудиторию



Клиент хочет
увеличить объем продаж на сайте



Клиент планирует активно управлять бюджетом для достиж
ения
желаемой цены
за конверсию



Клиент хочет контролировать, где показываются его объявл
ения в контекстно
-
медийной сети

Какие из перечисленных характеристик относятся к объявлениям HTML5?



Их нельзя просмат
ривать на мобильных устройствах



Их легко обновлять, а дл
я их работы не нужны пла
гины



Их легко обновлять,

но для их работы нужны плагины



Они используют интерактивный контент, размещенный в контей
нерах и
отображаемый в браузере






Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
11




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Ваш клиент, владелец грузинского ресторана, хочет повысить узнаваемость
бренда в сво
ем районе. Какой тип объявлений лучше для этого использовать?



Интерактивный медийный лайтбокс в контекстно
-
медийной сети с указанием
самых популярных блюд ресторана



Текстовое объявление в поисковой сети с номером телефона



Графическое объявление в контекстн
о
-
медийной сети с рисунком,
изображающим ресторан



Текстовое объявление в поисковой сети с ключевыми словами, которые связаны
с самыми популярными блюдами ресторана. например
«
хачапури
»

С помощью AdWords рекламодатель может настроить таргетинг на мобильные
приложения.



Нев
ерно



Верно

На что влияет показатель качества объявления в контекстно
-
медийной сети?



Ha показатель качества этого объяв
ления в Google и поисковой сети



Ha выбор мест размещения в контексте
-
медийной сети, гд
е может показываться
объявление



Ha во
зможность об
ъявления участвовать в аукционе



На по
казатели качества ключевых слов

Что задает ограничение частоты показов?



Предельное количество показов объявления одному и тому ж
е пользователю в
поисковой сети



Предельное количество показов объявления одному

и тому же пользо
вателю
контекстно
-
медийной сети



Предельное количество показов объявления пользо
вателям с одинаковым

I
Р
-
адресом



Предельное количество показов объявления в тече
ние указанных семи дней и
часов

Ваш клиент содержит свадебный салон и использует

текстовую рекламу в
контекстно
-
медийной сети. Какую информацию Google может автоматически
добавлять в его объявления?



Фотографию невесты



Цитату о любви



Карту с местоположением его компании



Рекламу компани
и в смежной сфере деятельности. Н
апример
,

услуги пр
оката
лимузинов






Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
12




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Какой вариант назначения ставок лучше всего подходит рекламодателю,
заинтересованному в продвижении бренда?



Цена за тысячу показов
в видимой области экрана (vCPM)



Цена за конверсию (CP
A)



Цена за клик (СРС)



Эффективна
я цена за тысячу показов (eCPM)

Рекламодатель отметил, что CTR по выходным с 10 до 13 часов выше, чем
обычно. Какую функцию ему лучше выбрать, чтобы сделать рекламу в этот
период более эффективной?



Исключение
I
Р
-
адрес
ов



Ротацию объявлений



Ограничение часто
ты показов



Корректировки ставок

Ваша подруга, владелец небольшого бизнеса, хочет создать кампанию
AdWords. Она никогда не работала с этой платформой и хочет опробовать ее
различные функции. Какой тип кампании вы бы ей порекомендовали?



Только поисковая сеть



Только контекстно
-
медийная сеть



Поисковая сеть и оптимизированная контекстно
-
медийная сеть



Контекстно
-
медийная и оптимизированная поисковая сеть

На какую аудиторию настраивается таргетинг при использовании
ремаркетинга?



На пользователей, которые несколько

раз посетили сайты пшик конкурентов



На пользователей, которые посетили несколько сайтов в контекстно
-
медийной
сети



Ha пользователей, которые посетили ваш сайт после поиска в Google



Ha пользователей, которые перешли на ваш сайт после просмотра других веб
-
страниц и использования приложе
ний в контекстно
-
медийной сети
?

Если медийное объявление отклонено, как рекламодателю запросить
повторную проверку?



Изменить объявление в соответствии с правила
ми Google и снова сохранить его



Написать по адресу adwords
-
suppor
[email protected],
чтобы узнать причины
отклонения



Открыть об
ъявление и отправить его заново



Нажать кнопку
«
Повторная

проверка медийного объявления»







Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
13




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;При использовании Оптимизатора конверсий рекламодатель задает ставку
цены за конверсию и платит за:



К
лики



К
он
версии по просмотрам



К
онверсии



П
оказ

Рекламодатель создает медийное объявление в Галерее форматов
объявлений. Оно отображается корректно не во всех размерах, которые
интересны рекламодателю. Что должен сделать рекламодатель, чтобы
обеспечить показы объявле
ния во всех размерах без ограничения охвата?



Разрешить показ объявлений любых размеров во всех местах размещения.



Создать новые медийные объявления для тех размеро
в,

с которыми возникли
проблемы



Выбрать места размещения,

где допустимы только те размеры,

с
которыми не
возникло проблем



Изменить объявление в Галерее форматов так, чтобы оно правильн
о
отображалось во всех размерах

Рекламодатель AdWords собирается рекламировать на YouTube фильм на
французском языке без субтитров. Он уже интенсивно продвигает филь
м во
Франции, используя традиционные средства рекламы, но хочет привлечь и
наиболее заинтересованных пользователей YouTube. Как ему поступить?



Выбрать вручную места раз
мещения на франкоязычных сайтах



При настройке выбрать для ак
каунта АdWords французский я
зык



Настроить языковой таргетинг для кампании, содержащ
ей объявления с
рекламой фильма



Настроить таргетинг на нужные региона
льные домены YouTube

Как повысить узнаваемость вашего бренда, не ограничивая охват?



Нужно добавить несколько методов таргетинга и ис
пользовать пара
метр «Только
назначение ставок»



Нужно добавить несколько методов таргетинга и использовать параметр
«
Та
ргетинг и назначение ставок»



Нужно установить те
матическую корректировку ставок,

чтобы размещать
реклам
у сразу на нескольких страницах,

по
священных определенной тематике



Нужно установить корректировку ставок для мобильных устройств
,

чтобы
привлечь их пол
ьзователей

Кому доступны данные о конверсиях по показам?



Только рекламодателям, назначавшим ставки на основе
целевой цены за
конверсию (CPA)



Только рекламодателям, вк
лючившим отслеживание конверсий



Только рекламода
телям, размещающим видеорекламу



Только рекламодателям, объявления которы
х показываются в поисковой сети




Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
14




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Каковы ключевые показатели успеха при продвижении бренда?



Количество кликов и
показов



Охват и частота показов



Цена за конверсию



Коэффициент конверсии

Что могут определить рекламодатели, использующие контекстно
-
медийную
сеть, по данным из таблицы в разделе
«
Места размещения
»

на вкладке
«
Контекстно
-
медийная сеть
»
?



URL сайта, на
которо
м показывалось объявление



Частоту показа объявления определенному п
ользователю



Страны,

в которых находятся пол
ьзователи, увидевшие объявление



IP
-
адреса пользовате
лей, которые увидели объявление

Где рекламодатель может увидеть, откуда приходят посетители, к
оторые
дольше всего остаются на его сайте?



В Google Analytic
s



Планировщик рекламных кампаний



Инс
трумент контекстного таргетинга



Инс
трумент подсказки ключевых слов


Что нужно использовать, чтобы объявления точнее соответствовали контексту
сайтов, на которых

они показываются?



Аудитории заинтересованных покупа
телей



Тематический таргетинг



Ремаркетинг



Аудитории по интересам

Почему рекомендуется разделять кампании в контекстно
-
медийной и
поисковой сети?



Разделение кампаний позволяет более

точно настраивать геотар
гетинг



Определенные настройки кампаний могут быть более э
ффективными в той или
иной сети



Чтобы кампания была успешной в контекстно
-
медийной сети, нужно
у
станавливать более высокие цены



Более низкие значения CTR в контекстно
-
медийной сети могут негативно
от
разиться на показателе качества в поисков
ой сети

Какой инструмент позволяет составлять списки ключевых слов, используемые
для показа объявлений на релевантных веб
-
страницах в контекстно
-
медийной
сети?



Оптимизатор кампаний в КМС



Планировщик ключевых слов



Пл
анировщик кампаний в КМС



Google Analytics




Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
15




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Что можно сделать в Галерее форматов при создании нового объявления?



В
ыбрать один из готовых шаблонов



Автоматически настроить графический контент на основе д
анных по
эффективности кампании



Автоматически создать мед
ийное обнажение на

основе имеющегося текста



Включить в зону охвата медийной комп
ании поисковых партнеров Google

Какая функция применяется для контекстно
-
медийной сети, но не
применяется для поисковой?



Ограничение частоты показов



Геотаргетинг



Языковой тарге
тинг



Назначают став
ок на основе цены за клик (СРС)

Как изменится показатель качества. если рекламодатель, использующий цену
за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM), нажмет на собственное
медийное объявление?



Показатель качества не изменится, так
как Google автоматически
отфильтровывает т
акие клики, как недействительные



Показатель качества повысится для

соответствующего места раз
мещения, так
как увеличится CTR



П
оказатель качества не изменится,

так как CTR не учитывается при
использовании цены за ты
сячу
показов



Показатель качества повысится для со
ответствующего места размещения,

так
как уменьшится цена за тысячу п
оказов в видимой области экрана

Ваш клиен
т работает в розничном магазине,

специализирующемся на
экологически чистых продуктах. Он хочет при
влечь клиентов‚ постоянно
интересующихся этой темой. Какой вид таргетинга вы порекомендуете?



Аудитория по интересам «Любители экологичного образа жизни»



Таргетинг на гендерные группы



Демографический таргетинг



Контекстный таргетинг на товары

С помощью каког
о инструмента вы будете оценивать охват кампании в
контекстно
-
медийной сети при различных настройках таргетинга?



Планировщик кампаний в КМС



Планировщик ключевых слов



Google Analytics



Просмотр и диагностика объявлений






Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
16




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Динамический ремаркетинг предоставляе
т рекламодателю следующие
возможности:



Он позволяет

повторно показывать объявление,

чтобы увеличить количество
пользователей, которые его



Он позволяет взаимодействовать с по
сетителями сайта с помощью чата



Он позволяет отобразить объявление н
а

мобильном уст
ройстве пользователя
через 24 часа после посещения сайта рекл
амодателя на обычном компьютере



Он позволяет показывать прежним посетители сайта объявления с учетом
товаров и услуг, которыми они заинтересова
лись

Ваш клиент, владелец автосалона, хочет увеличит
ь узнаваемость бренда среди
автолюбителей. Какой тип ставки вы ему посоветуете?



Целевая цена за конверсию



Цена за тысячу показов в видимой области экрана



Цена за просмотр



Цена в день

Вы создаете кампанию с динамическим ремаркетингом для магазина учебных
то
варов. Что нужно сделать?



Нужно добавить ключевые слова

«учебники» и «учебные пособия»



Нужно добавить т
ег ремаркетинга после тега body



Нужно указать «Образо
вание» в качестве типа компании



Нужн
о использовать специальный фид

Как определяется показатель качес
тва в контекстно
-
медийной сети для
рекламодателей, использующих максимальную цену за клик?



На основе CTR объявления, а также соответствия текста объявления и ключевых
слов содержанию сайт
а издателя



На основе CT
R всех ключевых слое в аккаунте,

а также соотв
етствия текста
объявлений и ключевых слов содержанию

целевой страницы рекламодателя



На основе показателя качества всех кампаний и на
строек регионального
таргетинга



На основе показателя качества ключевых слов во всех

кампаниях и группах
объявлений

Что можно

делать с помощью Галереи форматов объявлений?



Использовать шаблоны для создания медийных
объявлений в большом
количестве



Создавать медийные объявления для размещения в Интернете

и Офлайн



Редактировать изображения
и видео для медийных объявлений



Загружать
и ре
дактировать медийные объявления,

созд
анные сторонними
разработчиками





Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
17




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;В каких случаях рекомендуется использовать предпочтительные макеты в
динамических медийных объявлениях?



Клиент хочет

выбирать макеты, но не функции



Клиент хоче
т сам выбирать пакеты и

функции



Клиент хочет

выбирать функции, но не макеты



Клиент готов доверить вы
бор пакетов и функций платформе

Какое требование нужно выполнить рекламодателю, прежде чем он сможет
назначать ставки на основе целевой цены за конверсию (СРА)?



Получить определен
ное количеств
о конверсий и последние 30 дней



Раз
мещать рекламу в поисковой сети



Использовать цену за тысячу показов в видимой области экрана (vC
PM) и
получить за последние 30 дней

количество таких показов.



Размещать реклам
у в поисковой сети и на YouTube

Ка
к работает расширение в медийном объявлении?



Оно разворачивает объявление в ни
жней части страницы



Оно добав
ляет дополнительную информацию, н
апример
,

ме
стоположение или
номер телефона



Оно уве
личивает длину места размещения



Оно доба
вляет рекомендацию пользова
теля

Какой вариант назначения ставок лучше всего подходит клиенту, который в
основном размещает рекламу с прямым откликом?



Цена за тысячу показов
в видимой области экрана (vCPM)



Цена за взаимодействие (СPI)



Эффективн
ая цена за тысячу показов (ест)



Цена за
клик

Рекламодателю, который уже отслеживает конверсии AdWords, требуется
оптимизировать кампанию с медийными объявлениями. Что нужно проверить,
чтобы узнать, какие сайты приносят продажи?



Столбец
«
конверсии
»

в таблиц
е на вкладке

«
Места размещения
»



Отч
ет «П
оиск по сайту» в Analytics



Значение CTR для каждого места ра
змещения



Средн
юю цену за конверсию в кампании

Ваш клиент хочет рекламировать молодым родителям детское питание из
натуральных продуктов. Какой метод таргетинга вы порекомендуете?



Похожие аудитории



Динамический ремаркетинг



Аудитории заинтересованных п
окупателей,

категория
«
детс
кое питание/Питание
для малышей»



Места размещения,

выбранные вручную




Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
18




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Какой метод оценки эффективности доступен

только для медийных
объявлений,

созданных в Редакторе медийных о
бъявлений?



Коэффициент транзакций



Отчеты

в

AdSens
e
в

Google Analytics



Коэффициент

наведения

мыши



Отчет
«
Ви
зуализация последовательностей»

Ч
то должен сделать рекламодатель,

который хочет настроить таргетинг на
определенные категории видео в контекстно
-
медий
ной сети?



д
обавить в кампанию ключевое слово
«
видео
»



добавить в объявлени
я оверлей с призывом к действию



настро
ить таргетинг на поисковую сеть



использовать видеорекламу

В чем преимущество медийной рекламы в Google, используемой для
продвижения бренда?



Обши
рн
ая сеть веб
-
сайтов



Стабильно эффек
тивный результат изо дня в день



Показатель CTR
выше, чем поисковой сети Google



Точное прогнозирова
ние количества кликов и показов

Как можно улучшить динамическое медийное объявление с помощью Галереи
форматов объявлений?



Нужно добавить мигающую рамку



Персонализировать логотип и

цвета в соответствии с брендом



Нужно сделать кнопк
у с призывом к действию имеющей



Нужно загрузить собственн
ую кнопку с призывом к действию

Для цены за тысячу показов в видимой области экрана справе
дливо
утверждение.



Она позволяет зарегистрирова
ть объявление как просмотренное,

если 75% его
площади отображал
ось на экране не менее 5
секунд



Она применяется ко всем объявлениям, отображаемом в поиск
овой и контекстно
-
медийной сети



Она позволяет делать сто
ит на основе прогн
озируемых просмотров объявления



Она позволяет платить только в тех случаях, ко
гда пользователи видели
рекламу








Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
19




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Рекламодатель, который размещает рекламу с прямым откликом,
заинтересован главным образом в конверсиях по результатам меди
йной
кампании. Что нужно использовать, чтобы рентабельность инвестиций была
максимальной?



Назначение ставок не основе цены за клик (СРС).



Назначение ставок на основе целевой цены за конверсию (СРА)



Назначение ставок на основе цены за тысячу показов в видим
ой области экрана
(vCPM)

Рекламодатель хочет использовать как ремаркетинг, так и товарные
объявления. Какую стратегию таргетинга лучше всего применить в этом
случае?



Создать одну группу для рем
аркетинга и торговых объявлений



Создать для группы объявле
ний: одну для ремаркетинга,

д
ругую
-

для тов
арных
объявлений



Создать отдельные кампании для ремарке
тинга и для товарных объявлений



Создать одну то
рговую кампанию с ремаркетингом

Почему при размещении рекламы в контекстно
-
медийной сети рекомендуется
включать текстовое объявление в одну группу с графическим?



При этом объявление в одном из Форматов обязательно выиграет аукци
он и
появится на сайте издателя



Это о
беспечивает максимальный охват,
потому что некоторые издатели
принимают не все форматы объявл
ений



Текстовые объявления менее эффективны при по
казе в контекстно
-
медийной
сети



Графические объявления менее эффективны при по
казе в контекстно
-
медийной
сети

Рекламодатель планирует создать новую кампанию и хочет добиться
максимального охвата на вы
бранных сайтах. Какой рекомендации ему следует
придерживаться, если он использует цену за тысячу показов в видимой
области экрана (vCPM)?



Выбрать
сайты с различной тематикой



Создать

кампанию для каждого веб
-
сайта



Установить ставки для отдельных мест раз
мещения



Установить ставки на уровне

кампании или группы объявлений

Что может привести к повышению показателя качества медийного
объявления?



Большое количество показов



Бы
страя загрузка целевой страницы



Тестирование всех размеров графических объявлен
ий



Высокая
максимальная цена за клик (СРС)




Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
20




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Какой тип назначения ставок доступен только для объявлений в контекстно
-
медийной сети?



Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCРМ)



Целевая цена за конверсию (CPA)



Максимальное количество кликов



Це
на за просмотр (CPV)

Вы используете ремаркетинг для привлечения пользователей, которые
пользовались вашим приложением. Где они увидят ваши объявления?



При просмотре сайтов и Google Карт



При использовании мобильного устройства для поиска других продукто
в,
аналогичных вашему



В других приложениях на том же телефоне или планшете



Каждый раз при использовании вашего приложения

Кондитерская вашего клиента находится в одном из неприметных переулков
Санкт
-
Петербурга. Ее реклама размещается в КМС. Как сделать

так, чтобы
потенциальным клиентам было проще ее найти?



Н
ужно разместить рекламу
не только в контекстно
-
медийной,

но и в поисковой
сети



Нужн
о наделить адрес жирным шрифтом,

чтобы он бросался в глаза



Нужно добавить в объявл
ения карту с ее местоположением



Нужно добавить в

объявления расширение
«
адреса
»

Какой метод таргетинга позволяет показывать рекламу в контекстно
-
медийной
сети только тем, кто уже был на вашем сайте?



Таргетинг на места размещения



Тар
гетинг на аудитории по
интересам



Тематический тар
гетинг



Ремаркетинг

Кто относится к заинтересованным покупателям?



Потенциальные клиенты, которые взаимодействуют с близким по тематике
контентом



Потенциальные клиенты
, которых вам удалось привлечь с

помощью
ремаркетинга



Потенциальные клиенты, которые
активно ищут предлагаемые вам товары и
услуги



Потенциальные клиенты, которые принадлежат к общей целевой
демографической группе







Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
21




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Ваш клиент хочет привлечь покупателей, интересы которых можно описать
ключевыми словами, связанными с его бизнесом. Велика
вероятность, что они
купят предлагаемые товары. Вы рекомендуете использовать поисковую и
оптимизированную контекстно
-
медийную сеть, потому что контекстно
-
медийная сеть обладает следующими преимуществами:



Она использует ключевые слова для таргетинга на стра
ницы с релевантным и
прогнозируете

модели для определения страниц,

которые с наибольшей
вер
оятностью приведут к конверсиям



Она использует динамическое размещение для таргетинга на веб
-
страницы и
применяет
прогнозирующие модели
конверсии



Она позволя
е
т опти
мизировать таргетинг на аудитории по интересам, размещая
реклам
у на всех релевантных страницах



Она оптимизирует ключевые слова и применяет модели конверсии с таргет
ингом
на аудитории по интересам

Ч
то рекомендуется
делать при создании объявлений в Галерее форматов?



Использовать
несколько небольших изображений



Доба
влять заметный отображаемый URL



Использовать
для всех объявлений один шаблон



Создавать объявлен
ие с большим количеством текста

Ваш клиент, владелец

автосалона, хочет привлечь пользователей, которые
активно ищут информацию об электромобилях и готовы купить себе такую
машину. Какой вид таргетинга вы порекомендуете?



Демографический таргетинг



Динамический ремаркетинг



Аудитории заинтересованных покупателе
й



Широкая аудитория по интересам

Рекламные ресурсы контекстно
-
медийной сет
и публикуются через AdSense
или




DoubleClick Ad Exchange



Teracent



Right Media



AdWords

Взаимодействие с лайтбоксом на смартфоне или планшете происходит в
следующих случа
ях:



Пользователь просматри
вает объявление два
раза подряд



Пользователь просматривает объявление
в течение двух секунд или более



Пользователь удерживает палец
на объявлении не менее 2 секунд



Пользователь разворачивает объявление или иным образом взаимоде
йствует с
ним





Контактное лицо:

Яков Осипенков |
osipenkov
.
ru

Тел./факс:
+7 (966)

138
-
14
-
56

Эл. почта:
[email protected]

Skype:

yasha.cmteam




Стр.
22




yakov.osipenkov

Подлежит распространению

© 2017



��&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/Att;¬he; [/;&#xTop];&#x/Typ;/Pa;&#xgina;&#xtion;&#x/Sub;&#xtype;&#x/Hea;Þr0;&#x/MCI; 00;&#x/MCI; 00;Готовый лайтбокс может содержать:



Т
рехмерную игру



К
онтент для взрослых



И
зображения и видео



Т
олько текст без изображений

Что задает ограничение частоты показов?



Предельное количество показов объявления одному и тому же пользователю
в
контекстно
-
медийной сети



Предельное количество показов объявления пользо
вателям с одинаковым
I
Р
-
адресом



Предельное количество показов объявления в тече
ние указанных вами дней и
часов



Предельное количество показов объявления одному и тому же пользовате
лю в
п
оисковой сети


Приложенные файлы

  • pdf 11374436
    Размер файла: 453 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий