СОВЕТЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ GOOGLE ADWORDS


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
оптимизации аккаунта AdWords для
соответствующие статьи Справочного центра AdWords. Обратите внимание, что
https://www.google.ru/intl/ru/partners/about/
Последнее обновление: август 2016
Бюджет
Видеообъявления TrueView
Универсальные кампании для
Видеообъявления TrueView
Видеообъявления
TrueView
Настройки показа
Если бюджет кампании ограничен, используйте
Многие рекламодатели успешно показывают объявления
круглосуточно, применяя разные коэффициенты ставок
Оценивайте эффективность разных версий объявлений
помощью экспериментов в
Бюджет
Перераспределяйте бюджет между кампаниями с
учетом
их эффективности, использования бюджета, а
также
нехватки бюджета показов.
(Альтернативный метод
– применять общие бюджеты
Если эффективность ключевых слов в
кампании
ограниченным бюджетом существенно различается,
Тестируйте разные варианты объявлений, в
первую
объявление также
скидках,
ценностное предложение, название бренда и
рекламный текст убедительные призывы
действию и
выбирайте соответствующие целевые
страницы. Например, если вы предлагаете купить
определенный товар, перенаправьте пользователя
страницу, где он сможет это сделать.
Составляя текст объявления, учитывайте настройки его
таргетинга. Другими словами, постарайтесь представить,
чем он будет думать, когда
увидит ваше объявление, а
него
подходящее сообщение. Например, подумайте, что вы
скажете тем, кто находится наверху и
внизу воронки
как вы адаптируете текст под определенные
географические группы.
Используйте разные стратегии для
объявлений, которые
показываются по
общим поисковым
запросам, поскольку ожидания и
поведение пользователей
этих случаях различаются. Повысьте привлекательность
развернутых текстовых объявлений, добавив название
бренда, его слоган или адрес официального сайта (например,
– сайт"). Протестируйте не
меньше
Если для
вас особенно ВАЖНО, чтобы рекламный
учетом геотаргетинга, примените
модификаторы объявлений.
Проверьте, чтобы в
каждой группе расширенных текстовых
объявлений было не
больших
группах объявлений создавайте по
варианта текста
объявлений, а
2. Регулярно обновляйте
текст объявлений.
Используйте динамическую вставку ключевых слов
небольших группах объявлений
высокой
вероятностью получите грамматически правильный текст.
Товарные объявления
Чтобы оптимизировать назначение ставок, создавайте
отдельные кампании с
более высоким приоритетом
промоакций.
торговых кампаниях фиды товаров играют примерно ту
поисковой рекламе. Чтобы повысить
CTR, необходимо оптимизировать названия, описания
также обязательно указать их
Назначайте более высокие ставки для
пользователей,
Объявления
Видеообъявления
TrueView
вкладке "Товары" вы можете анализировать
эффективности в
любом разрезе,
выбирая интересующие вас показатели
Качество оптимизации чаще всего отслеживают,
сравнивая CTR и
целевыми
объявлений
Любые расширения
Объявления с
несколькими расширениями обычно
одним. Подумайте, какие
расширения будут для
вас полезны, и
настройте их.
Статистику по
эффективности всех расширений
вкладке
"Расширения объявлений".
возможности применяйте расширения на
уровне
создания узко таргетированных
объявлений добавляйте расширения на
уровне
кампании или группы объявлений.
Анализируйте статистику по
автоматическим
расширениям (вкладка "Расширения объявлений
>
расширениям объявлений"), чтобы
понимать, как часто они показываются.
Проводите А/Б-тестирование расширений (раздел
эксперименты"), чтобы выявить шаги
повышению эффективности.
Дополнительные ссылки
Дополнительные ссылки и
уточнения наиболее
эффективны, когда они коротки и
отклонении
дополнительных ссылок по
всем аккаунтам можно
Уточнения
Уточнения появляются при
показе дополнительных
ссылок. Рекомендуется использовать не
менее
шести вариантов дополнительных ссылок
мобильных
устройств.
Длина к
аждого пункта структурированного описания
символов. Чтобы текст
описания поместился на
экране мобильных
устройств, ограничьте его 12
символами и
выберите
тип устройств в
настройках.
Цитата, используемая в
качестве отзыва,
взятой
авторитетного источника.
Объявления
Видеообъявления
TrueView
Назначение ставок вручную
Ставки можно назначать вручную (если нужен
максимальный контроль) или автоматически, сразу
большого количества кампаний, используя гибкие
стратегии назначения ставок, учитывающие результаты
Оптимизируя ставки, ориентируйтесь не
только на
показатели эффективности, но и
конкуренции
отчеты "Статистика
аукционов"), чтобы при
снижении ставок освободившееся
место не
было занято объявлениями конкурентов. Также
нее можно
понять, когда для
ключевого слова цена за
конверсию
вспомогательным кликам или вспомогательным показам
конверсию по
последнему клику).
назначении ставок учитывайте конверсии в
результате
нескольких устройствах.
Также ставки можно назначать, ориентируясь
конверсию, а
максимальную
типу устройств (например,
планшетов), пересматривайте
общую стратегию назначения ставок. Так, средства,
сэкономленные за
счет снижения ставки для
планшетов,
повышение ставки для
компьютеров
(если цена за
конверсию для
них ниже средней).
Поддерживайте кампании с
все виды
устройств, чтобы вам было проще управлять ключевыми
словами, расширениями, объявлениями и
п.
Используйте ставки на
уровне ключевых слов, чтобы
достичь целевой цены за
уровне аккаунта,
разных типов устройств.
Автоматическое назначение ставок
Если вы пользуетесь автоматическим назначением
ставок, не
меняйте настройки слишком часто. Результаты
изменений обычно заметны только две недели спустя (или
конверсией составляет
дней). Поддерживайте целевые цену
конверсию, рентабельность инвестиций, а
также дневные
бюджеты кампаний на
стабильном уровне и
редактируйте
объявления слишком часто.
Чтобы алгоритм назначения ставок AdWords адаптировался
быстрее, старайтесь вносить все изменения единовременно.
Объединяйте близкие по
эффективности ключевые слова
ним разные стратегии назначения
ставок. Например, для
ключевых слов, содержащих
название бренда, можно использовать стратегию "Целевое
странице поиска" или "Целевой процент
конверсию вместе со
сторонними платформами управления ставками.
AdWords отчеты о
конверсиях
результате взаимодействий на
нескольких устройствах
("Инструменты
> Настройки").
поисковых
объявлений
Если для
каждого списка пользователей не
создано
отдельного текста объявления, добавляйте их
параметром "Только назначение ставок".
Видеообъявления
TrueView
широких категорий (например, "Все посетители"
или "Главная страница") и
постепенно создавайте более
узкие списки, например соответствующие разным этапам
последовательности конверсии на
сайте: все посетители,
просмотревшие определенную категорию товаров,
закончившие регистрацию (электронная торговля
или лидогенерация), ранее совершившие конверсию
(поддержание лояльности) и
Анализируйте статистику по
эффективности всех
Назначайте корректировки ставок для
аудиторий, сравнивая
списков ремаркетинга
коэффициент конверсии в
среднем в
два раза выше, чем
автоматическом назначении
ставок это не
учитывается.
Списки электронных адресов
Назначайте разные ставки для
разных типов пользователей
зависимости от
этапа последовательности конверсии
совершению конверсии, тем выше должна
быть ставка). Установите для
списков электронных
адресов во
всех существующих группах объявлений
поисковой сети параметр "Только назначение ставок

0%". Проанализируйте результаты и
оптимизируйте ставки.
совершению
конверсии, должны обходиться дешевле, чем новые или
повторно привлеченные. Назначайте ставки с
учетом цены
конверсию на
разных этапах последовательности.
Выделяйте в отдельные сегменты тех, кто приобретал что-
прошлых распродажах, покупал более дорогие или
также ценных клиентов,
лояльность которых нужно поддерживать.
Будьте внимательны, исключая адреса клиентов, недавно
проявивших активность, или все адреса полностью,
– вы
можете упустить возможность повторного привлечения.
затем
учетом эффективности и
Анализируйте эффективность для
разных местоположений
задавайте корректировки ставок по
*
конверсию
/ фактическая цена
конверсию для
местоположения)
помощью отчета "Местоположения пользователей"
аккаунте AdWords (на вкладке "Быстрая статистика")
узнавайте, какие местоположения можно добавить
настройки таргетинга.
Создавайте отдельные кампании для
определенных
местоположений, только когда для
этого есть особые
причины (например, отдельный бюджет, языковой таргетинг,
рекламном тексте, разные сайты и
Корректировки ставок для
местоположений во
всех
отчете "Информация
Анализируйте, как меняется эффективность
зависимости от времени, и
назначайте корректировки
ставок по
конверсию
/
конверсию для
Для
дням
Видеообъявления
TrueView
Если в
какие-то дни или часы наблюдается низкая
прибыльность, узнайте, каким был процент полученных
Планируйте показ расширений в
соответствии с
временем
работы компании (например, ссылку на
онлайн-чат
объявлениях только в
часы работы службы
поддержки).
Для мобильных устройств
включен показ объявлений
мобильных устройствах (это довольно распространенная
настройкам кампаний или групп
объявлений на
Для
начальной ставки рассчитайте мультипликатор
* (ценность клика на
мобильном устройстве
/
ценность клика на
компьютере или планшете). Ценность
мобильных устройствах обычно определяется
коэффициентах конверсии и
учетом
специфики поведения пользователей таких устройств.
конверсии взаимодействия
нескольких устройствах: добавьте столбцы "Конверсии
результате взаимодействий на
нескольких устройствах",
звонкам", "Конверсии в
магазинах" (только
затем сегментируйте
типам устройств и
скорректируйте ставки
смартфонов. Также можно создать отдельные столбцы
сегментированными показателями (например, "Конверсии
мобильных устройствах").
Анализируйте влияние позиции объявлений: сравнивайте
эффективность и
прибыльность объявлений в
верхней
нижней частях страницы. Подавляющее большинство кликов
мобильных устройствах приходится на
объявления в
верхней
помощью отчета "Статистика аукционов" отслеживайте, как
рекламу конкурентов (например,
вытесняете ли вы их объявления с
верхних позиций
мобильных устройствах).
Чтобы понять, насколько хорошо ваши аккаунты охватывают
поисковые запросы на
мобильных устройствах, проведите
специальную проверку.
Используйте широкие типы соответствия, если хотите
охватить больше поисковых запросов, и
– если хотите
задать отдельные ставки для
групп объявлений тематические ключевые
слова (категория товара, название бренда или его
отсутствие, частая или редкая поисковая фраза), которые
будут соответствовать тексту объявлений и
целевым
страницам. С
поисковым запросам
проверяйте, соответствуют ли ваши группы объявлений
запросам, которые вы хотите охватить.
Используйте Планировщик ключевых слов, отчет
поисковым запросам, вкладку "Оптимизация"
динамические поисковые объявления, чтобы подбирать
новые варианты ключевых слов. Задавайте отдельные
ключевые слова для
мобильных устройств (например,
поисковые запросы с
мобильных устройств чаще содержат
названия мест).
Оптимизация ключевых слов
Расширяйте охват ключевых слов, показавших высокую
эффективность (например, добавляя другие связанные
ними слова или используя более широкое соответствие).
Видеообъявления
TrueView
меньшайте ставки для
ключевых слов с
низкой
эффективностью, проверяйте их соответствие тексту
объявлений и
диагностической подсказке,
поисковым
запросам. При
необходимости используйте более узкое
соответствие или приостанавливайте ключевые слова.
Ищите новые варианты ключевых слов, анализируя
обычным
результатам поиска.
Динамические поисковые объявления
учетом поведения
пользователей. Вы можете, например, использовать
качестве целей динамической
рекламы; создать по
одной кампании динамических поисковых
объявлений для
каждого языка (такие кампании позволяют
эффективно управлять несколькими языками); создать
разные группы объявлений для
разных целей динамической
использовать в
них персонализированные
объявления); исключить из
основных целей динамической
содержимое страниц, не
связанные
совершением транзакций (как правило, они показывают
низкую рентабельность инвестиций).
Добавляйте исключения для
целей динамической рекламы
вкладке "Автоматические цели" (например, настраивайте
исключения для
отсутствующих товаров
помощью тега page_content).
Если вы хотите привлекать пользователей к
конкретным
разделам веб-сайта, настраивайте таргетинг на
теги
page_title. Использовать для
этой цели тег page_content
рекомендуется.
забывайте добавлять минус-слова из
поисковым
запросам или из
числа ключевых слов, которые вы удалили
поисковой сети (иначе динамические
поисковые объявления могут автоматически охватить
нежелательные ключевые слова).
забывайте, что динамические поисковые объявления
сочетании с
автоматическим назначением ставок
списками ремаркетинга для
поисковых объявлений.
поисковым запросам на
вкладке
"Автоматические цели", чтобы узнать, по
каким запросам
показывались динамические поисковые объявления, и
выявить
нежелательные запросы или целевые страницы (для
этого
отсортируйте таблицу по
кликам или целевым страницам). Вы
можете заблокировать нежелательные целевые страницы,
настроив исключения для
целей динамической рекламы
вкладке "Автоматические цели".
Определите главные цели для
динамической рекламы
основе данных из
скорректируйте
ставки.
поисковых
объявлений
Минимальный размер списка ремаркетинга для
поисковых
объявлений
записей. Максимальный срок действия

Вы можете добавить списки пользователей из
другого
качестве эквивалентного
Прежде чем корректировать ставки, убедитесь, что вы сделали
основе анализа достаточно большого объема
данных. Вы можете проанализировать эффективность
задать всем группам
объявлений одинаковую корректировку ставок с
учетом этих
сведений.
назначение ставок"
повторяющихся групп объявлений, чтобы реклама
показывалась только нужной аудитории. Затем настройте
ключевые слова и
объявления с
учетом характеристик
поисковых кампаниях со
списками ремаркетинга используйте
общим смыслом и
широкие типы
соответствия (даже если такие настройки ранее показали
низкую эффективность в
стандартных кампаниях), поскольку
себя только пользователей, уже
посещавших ваш сайт.
Видеообъявления
TrueView
Проверьте
, удобен ли ваш сайт для
просмотра
мобильных устройствах. Если нет, то его нужно
оптимизировать. Если инструмент выдает ошибку,
проверьте, правильно ли Google
сканирует
ваш
сайт.
принципов
разработки сайта для
мобильных устройств
вопросам
разработки обращайтесь на
мастеров
разработку
мобильного сайта у
поставщиков,
сертифицированных компанией Google (в
Повысьте скорость загрузки на
мобильных
устройствах (74% пользователей закрывают
страницу, если она не
течение
секунд).
Протестируйте работу мобильного сайта
помощью инструмента
PageSpeed Insights
Оцените удобство работы отдельных страниц
помощью
отчета "Удобство просмотра на
мобильных
устройствах"
Видеообъявления
TrueView
Перед тем как начать оптимизацию, проверьте цели
интерфейсе AdWords.
менее двух недель, прежде чем приступать
оптимизации новых кампаний. Конверсии сопоставляются
от клика
конверсии часто проходит много времени.
Убедитесь, что ускоренный показ объявлений отключен,
включили его специально (например,
недостаточного расходования бюджета).
создавайте кампании в
мобильных
устройств, пока не
работе
проведете отдельную оптимизацию ставок
мобильных устройств.
Создавайте отдельные кампании для
контекстно-медийной
поисковой сетей, чтобы ими было удобнее управлять.
Ограничение частоты показов
продвижению бренда имеет смысл
тысячу
помощью
частоте показов). Не
используйте
платформу покупателя или автоматическое назначение
ставок, где оптимальная частота показов на
каждого
пользователя определяется автоматически.
показатель качества
ограничивайте частоту показов, если в
кампании
настроено автоматическое назначение ставок,
– это
снижению эффективности.
Следите, чтобы стиль объявлений и
содержащаяся в
них
том числе призывы к
действию, цвет фона
д.) соответствовали целевым страницам.
действию
(например, "Узнайте больше" или "Посетите остров мечты",
"Купите прямо сейчас") во
все кадры объявления.
Используйте логотип компании или бренда во
всех кадрах
объявления или хотя бы в
последнем из
Указывайте цены (чтобы привлекать только
заинтересованных покупателей) и
предлагайте скидки
Упоминайте ценностное предложение во
объявление.
объявлении цвета, которые сочетаются
подойдет формат PNG, поддерживающий прозрачность).
Используйте текст в
сочетании с
целевые страницы,
максимально соответствующие тематике объявлений.
Объявления
Медийная
Видеообъявления
TrueView
Создавайте объявления всех форматов, чтобы получить
как можно больше дешевого рекламного инвентаря:
текстовые объявления, статичные изображения (обычно
GIF-анимации),
формате GIF, объявления различных размеров
(300
250, 728
90, 160
600, 468
60 для
YouTube, 320
50
смартфонов), а
также динамические объявления.
Создавайте специальные объявления для
мобильных
устройств и по
возможности используйте
них целевые страницы. Если
отображаемому URL видно, что ваш сайт оптимизирован
мобильных устройств (например, m.example.com),
Если эффективность внутри групп с
только текстовыми или
графическими объявлениями существенно различается,
изменяйте все объявления одновременно, это может
привести к
резкому падению эффективности.
Для
графических объявлений используйте изображения
высоким разрешением (HD). Как правило, они вдвое
ширине (например,
объявления 300
250 это будет размер 600
500).
Если вы используете целевую цену за
конверсию, при
запуске кампании назначьте ставку примерно на
20%
выше
недель (чтобы
система могла собрать данные). Если вы используете
рекламу, сначала
конверсию и, лишь когда
этот тип
назначения ставок. . Чтобы сохранить эффективность
переходе задайте целевую цену
конверсию или целевую рентабельность инвестиций,
отличающуюся от
10%. Кроме
того, установите дневной бюджет, в
раз превышающий
конверсию, чтобы у
алгоритма была
достаточная свобода действий для
Объединяйте группы объявлений так, чтобы на
каждую
них приходилось не
менее 30
конверсий в
месяц. Чем
число конверсий в
группы объявлений,
стабильнее будет автоматическое назначение
ставок.
качестве конверсии действие, которое
происходит часто и
то же время является важным
показателем успеха рекламодателя. Чем больше будет
групп объявлений, тем больше времени потребуется системе
после
каждого внесения изменений, что может привести
рентабельности
инвестиций.
конверсию
или целевую рентабельность инвестиций в
более
20% и
Если вы применяете гибкую стратегию назначения ставок,
добавьте в
статистику кампании столбцы "Стратегия
"Тип стратегии назначения ставок",
чтобы отслеживать изменение показателей.
Объявления
Медийная
Видеообъявления
TrueView
мобильных
работе
проведете отдельную оптимизацию
ставок для
мобильных устройств. Необходимо также,
чтобы веб-сайт был оптимизирован для
мобильных
устройств (это особенно важно для
Инструменты автоматического назначения ставок в
КМС
учитывают местоположение, тип устройства, время
суток и
мобильной рекламы факторы.
Поэтому многие рекламодатели выбирают их, начиная
мобильных устройств в
КМС. Если вы
хотите их использовать, в
качестве начальных ставок
мобильных устройств задайте те же значения, что
Общие рекомендации
консервативного или агрессивного автоматического
Исключите категории рекламных ресурсов, где вы
хотите показывать объявления (чаще всего к
ключевые слова, которые расходуют бюджет, но
Если же ваша кампания эффективна и
вы хотите
привлечь дополнительный трафик, настройте
консервативный автоматический таргетинг.
Автоматический таргетинг
Применяйте консервативный автоматический таргетинг
трафик, настройте агрессивный автоматический
бюджет для
автоматический таргетинг вместе с
частично автоматизирована.
автоматического таргетинга могут
Медийная
Видеообъявления
TrueView
Чтобы охватить всех посетителей сайта, добавьте теги
все страницы (предназначенные как
мобильных устройств).
Распределите посетителей сайта по
пяти сегментам:
просмотревшие главную страницу, просмотревшие категории
или результаты поиска, просмотревшие информацию
товаре или услуге, выбравшие, но не
оплатившие товар,
совершившие конверсию. Другой вариант
– сегментировать
тому же принципу, который применен
списках ремаркетинга для
поисковых объявлений.
Включите стратегию "Целевая цена за
конверсию" или
"Целевая рентабельность инвестиций", чтобы автоматически
назначать более высокие ставки для
пользователей, которые
регулярно посещают веб-сайт рекламодателя.
Снимите все ограничения в
кампании
задано ограничение частоты показов, отмените его (система
будет ограничивать частоту автоматически). Задайте
все местоположения и
которыми
связаны конверсии, и
отключите планирование показа
объявлений.
Добавьте все форматы и
размеры объявлений (включая
мобильные). Создайте объявления с
динамическим
пользователей, просмотревших
корзину
совершивших конверсию.
Составьте списки ремаркетинга, включающие тех, кто
просматривает ваш контент на
YouTube, и
тех, кто совершает
определенные действия на
вашем сайте. Созданные списки
можно использовать по
Добавьте сразу несколько списков аудиторий в
группы
объявлений с
помощью Редактора AdWords.
Динамический ремаркетинг
(включая динамические адаптивные
объявления)
Далее приводятся рекомендации, касающиеся
динамического ремаркетинга.
Динамические адаптивные объявления
Используйте логотип с
соотношением сторон
1:1. Если это
невозможно, соотношение должно быть
Настройте автоматическую оптимизацию цветовой
разделе "Шрифт и
цвета" отметьте "Выбрать
стили автоматически", чтобы система подбирала цвета
шрифты для
динамических и
статических изображений
Используйте рекламное изображение с
соотношением
сторон
1,91:1 (для статических графических и
нативных
объявлений). Реклама с
изображениями обычно привлекает
способствует увеличению охвата.
Если вы не
описание,
наиболее эффективных текстовых
объявлений в
поисковой или контекстно-медийной сети.
добавляйте описание рекламных акций или отказ
– большое количество текста трудно
воспринимать.
В разделе "Выбор формата объявления" выберите "Все
форматы объявлений". Показывая графические, текстовые
нативные объявления, вы обеспечите наибольший охват.
Добавляйте новые объявления в
существующие
динамическими объявлениями. Используйте
автоматическое назначение ставок.
Медийная
Видеообъявления
TrueView
Форматы объявлений
Используйте динамические адаптивные объявления. Если такой
возможности нет, добавьте во
динамическими
объявлениями все размеры динамических графических
объявлений, а
также динамические текстовые объявления.
Автоматическое назначение ставок
Расходуйте не
менее 80% бюджета динамического ремаркетинга
применением стратегий "Целевая цена за
конверсию" или
"Целевая рентабельность инвестиций в
Стратегии работы со
списками ремаркетинга
Разместите теги таргетинга на
страницах товаров, корзин
мобильной версии сайта.
Создайте одну кампанию динамического ремаркетинга, добавив
все списки в
одну группу объявлений (или в
несколько, если
вы показываете разные сообщения пользователям, которые
разных этапах последовательности конверсии).
Используйте взаимоисключающие списки и
сегментируйте
давности посещения.
релевантным
объявлением, обеспечьте заполняемость на
уровне 85% (для
менее 85%). Для этого разместите теги
всех страницах товаров и
благодарностью
мобильной версии сайта. Также
достижения максимальных
показателей заполняемости.
мобильных устройств
Разместите теги на
мобильных устройств, чтобы
объявления из
динамической кампании показывались
мобильных устройствах и
приложениях. Добавляйте
списки ремаркетинга и
применяйте
все размеры мобильных объявлений. Следите за
тем, чтобы
ставка для
мобильных устройств была выше -100%, а
таргетинг
настроен на
все типы устройств и
инвентарь мобильных
Ключевые слова для

Отдавайте предпочтение ключевым словам из
похожих
поисковой сети, которые ориентированы
продвижение бренда, получают много конверсий, связаны
привлекают много
Подбирайте ключевые слова для
групп объявлений согласно
старайтесь, чтобы та же тематика была отображена
объявлениях.
Если в
исходной кампании использовался контекстный
ключевым словам, попробуйте снять лишние
Увеличивайте бюджет для
ключевых слов с
большим
конверсий. Приостанавливайте
ключевые слова, приносящие мало конверсий при
высоких
помощью инструмента диагностики ключевых слов
низких ставок.
Ключевые слова для

Создавайте тематические группы объявлений и
тестируйте
товару, отрасли, бренду,
Если вы используете такой тип таргетинга и
хотите достичь
конверсию, настоятельно рекомендуем вам
включить автоматическое назначение ставок.
Если вы не
используете автоматическое назначение ставок,
уровне групп объявлений.
отдельных
настраивайте ставки на
Медийная
Видеообъявления
TrueView
первую
очередь аудитории, релевантность мест размещения
контент. Поэтому
оптимизации вручную следует обращать внимание
исключенные категории, а
также перекрывающиеся
или исключенные темы. Исключение отдельных мест
оказывает особого влияния
трафик или эффективность.
Если эффективность остается на
низком уровне,
попробуйте дополнительно создать кампанию
Похожие аудитории
Выбор списков
Выбирайте списки, ориентируясь на
определенное
действие, товар или тематику. Например, данные
сделавших
покупку, будут выглядеть иначе, чем о
совершивших
конверсию. А
пользователи, ищущие информацию
отелях, будут отличаться от
тех, кого интересуют
круизы. Чтобы повысить эффективность, выбирайте
самые большие списки (с
помощью сортировки
используйте ту же ставку, что и

новым пользователям. Используйте
конверсию, пока не
наберется
достаточно большой объем данных. Затем перейдите
Оптимизатор конверсий или стратегию "Целевая
рентабельность инвестиций". Многие рекламодатели
также добиваются хороших результатов, применяя
автоматическое назначение ставок.
Объявления
Используйте статичные объявления, ориентированные
тем,
чтобы целевые страницы соответствовали объявлениям,
действию. Если вы
ритейлером, протестируйте динамические
объявления, которые подбираются по
контексту страницы.
аудитории
интересам обычно используются
аудитории заинтересованных
Отдавайте предпочтение сегментам, которые наиболее
Для
аудиторий заинтересованных покупателей назначайте
клик или используйте автоматическое назначение
ставок. Для
интересам назначайте цены
используйте таргетинг на
интересам
аудитории заинтересованных покупателей в
одной группе.
Если существующие аудитории по
интересам
соответствуют целевой аудитории, попробуйте создать
особые аудитории по
интересам. При
этом используйте
тематику наиболее эффективных ключевых слов

поисковой или контекстно-медийной сети).
места размещения
каких приложениях
видеороликах показывались ваши объявления, можно
вкладке "Места размещения".
Медийная
Видеообъявления
TrueView
Добавляйте наиболее эффективные места размещения
настройки таргетинга с
параметром "Только назначение
ставок" и
них более высокие ставки.
Анализируйте статистику по
эффективным местам
других объектов
КМС (таких как новые аудитории
заинтересованных покупателей, места размещения и
Настройка
КМС. Однако,
если вы создадите для
нее отдельную кампанию,
проводить
оптимизацию.
создании выбирайте в
качестве места размещения
mail.google.com.
запуска кампании подождите не
менее двух недель,
прежде чем вносить изменения.
отчетах AdWords столбцы для
рекламы
Gmail, чтобы просматривать показатели, связанные
этим ресурсом (сохранения, пересылки,
сайт и
ключевых слов, которые эффективно
рекламе Gmail можно настраивать таргетинг
домены электронной почты как на
ключевые слова.
зависимости
того, какую аудиторию вам необходимо охватить
– google.com, а
www.google.
com или news google.com).
– на ключевые
слова, домены, темы, интересы, сегменты,
– чтобы
них наиболее эффективны
достижения ваших целей (таргетинг
заинтересованных покупателей пока доступен лишь
возможности используйте целевую цену
конверсию или автоматическое назначение
ставок, чтобы алгоритм смог охватить вашу целевую
Если вы используете списки электронных адресов,
показывайте специальные предложения только
существующим клиентам. Также можно настроить
бывших клиентов или тех, кто подписался
рассылку, но не
совершил конверсию. Если
охвата ценных пользователей вы используете
списки электронных адресов похожих аудиторий,
списке более 5000
записей.
Объявления
Оптимизируйте оба варианта объявлений Gmail.
свернутых объявлениях для
маленьких экранов
число символов уменьшено. Чтобы мотивировать
пользователей развернуть объявление, разместите
Медийная
Видеообъявления
TrueView
самом начале. Развернутое
текстовое объявление должно представлять собой
своего рода сокращенную целевую страницу,
помогающую пользователю ускорить совершение
конверсии. Используйте ссылки на
контент, чтобы
перенаправлять пользователей непосредственно
возможностью совершения
покупки или иной конверсии. Составляйте понятные
действию, чтобы
Используйте не
менее двух разных шаблонов
простого А/Б-теста, чтобы понять, какие варианты
объявлений наиболее эффективны. Например, если
товаров, протестируйте
несколькими товарами и
каталогом.
AdWords проверяйте
персонализированные объявления с
помощью этого
https://h5validator.appspot.com/gmail.
Обновляйте объявления раз в
Используйте информацию об
эффективности
электронной
тексты писем приносили
лучшие результаты).
Добавьте в
местам размещения
показам. Используйте их
выявления самых
эффективных мест размещения. Дедупликация данных
конверсиях по
поисковой
сети, КМС и
на YouTube выполняется внутри
аккаунта
автоматически.
ассоциированным конверсиям
Analytics, чтобы узнать, какое количество
конверсий начинается и
заканчивается в
каждом
также ассоциируется с
ним. Эти данные
распределении бюджета.
Проведите А/Б-тестирование, чтобы узнать, какое
количество посещений или конверсий было получено
благодаря медийной рекламе. Для
этого аудиторию
две группы: пользователи, которым
были показаны медийные объявления и
которым
распределении
бюджета и
назначении ставок.
Медийная
Для
повышения посещаемости сайта размещайте
поиске, так и
видеосети YouTube. Таким
рост CTR будут работать как объявления
TrueView In-Stream, так и
TrueView Discovery.
TrueView In-Stream
Используйте карточки и
призывом
действию, чтобы стимулировать зрителей
посещению веб-сайтов.
действию обычно привлекают
сайты лучше, чем карточки, поскольку
случае карточек
самой
ролике нельзя одновременно использовать карточки
действию.
Используйте сопутствующий баннер размером 300
60
действию "Нажмите" (доступен
Сопутствующий баннер продолжает отображаться
окончания видео,
аудитории заинтересованных
покупателей, чтобы повысить CTR.
Если использовать в
одной группе объявлений
аудитории
аудитории
интересам, доступность инвентаря будет сильно
ограничена. Если нужно задействовать оба типа
таргетинга, создайте две
группы объявлений.
Чтобы проверить эффективность разных типов
таргетинга, создайте разные группы объявлений
них. Затем примените сегментацию,
чтобы определить, какой тип таргетинга дает
сайт.
Видеообъявления
TrueView
Видеообъявления TrueView
Используйте списки ремаркетинга, чтобы охватить
пользователей, которые посещали веб-сайт, но
совершили там желаемых действий.
Задействовав списки ремаркетинга, созданные
ходе предыдущих кампаний, вы сможете охватить
пользователей, которые ранее видели объявления
большей
вероятностью могут вернуться на
сайт (у
них выше
возможности создавайте отдельные группы
объявлений и
персонализируйте видеорекламу
списках ремаркетинга,
целом используйте объявления
Экспериментируйте с
короткими сюжетами и
обязательно
действию.
помощью списков ремаркетинга также можно
исключать пользователей на
уровне кампании или
группы объявлений и
запрещать повторный показ
рекламы тем, кто уже совершил покупку или выполнил
действие на
сайте.
Списки электронных адресов
Сопоставив электронные адреса с
информацией в
CRM-системе рекламодателя, вы сможете выявить
счет этого
эффективность привлечения на сайт. А
применив
выявленные характеристики для
похожие
аудитории, вы сможете расширить охват кампании
привлечь новых заинтересованных пользователей.
Видеообъявления TrueView
объявления
Используйте четкий призыв к
действию, побуждающий
объявление. Это поможет
увеличить посещаемость сайта.
ПРИМЕЧАНИЯ
объявление
секунд). Для
этого можно, например,
поместить в
конце ролика статичный кадр с
четким
действию "Нажать".
Чтобы повысить эффективность рекламы, обозначьте
объявлении, куда следует нажимать (например,
действию, где
размещена ссылка на
объявлений и
каждого такого объявления отдельную кампанию,
Для
оценки влияния кампаний YouTube на
количество
поисковых запросов, содержащих название бренда,
проводите опросы Brand Lift.
Тренды, чтобы
оценить произошедший в
результате кампании прирост
числа поисковых запросов с
Чтобы определить общее количество посещений
сайта в
результате кампании, учитывайте как CTR, так
конверсии по
показам часто не
расчет,
хотя они также являются результатом кампаний
(их совершают пользователи, которые пропустили
часть объявления, но потом совершили действие
сайте). Учитывая такие конверсии, эффективность
результаты кампании можно оценить точнее, чем
действиях,
совершенных в
результате поисковых запросов,
пользуйтесь отслеживанием конверсий в
Центре
Видеообъявления TrueView
Бюджет
Бюджет
Ограничение частоты показов
уровне
Чтобы наиболее эффективно продвигать бренд,
всем протяжении
ПРИМЕЧАНИЯ
– это верхний предел.
среднем их,
скорее всего, будет меньше (как правило, 2–3).
Устанавливайте ограничения для
коротких промежутков
времени. Так вы сможете равномерно распределять
всем протяжении кампании. Например,
ограничение, установленное на
неделю,
позволит контролировать показы лучше, чем
месяц (в последнем случае все показы
могут прийтись на
устанавливайте ограничения по
просмотрам
показам одновременно, если для
этого нет особых
причин (например, чтобы вы могли охватить как можно
них
будет достаточно сделать один просмотр, а
чтобы он
состоялся, можно показывать рекламу не
раз
в день).
Если кампании не
удается достичь цели по
охвату,
снизьте частоту показов. Если вам необходимо
повысить повторяемость и
GRP, увеличьте ее.
данным опросов Brand
Lift, продвижение бренда намного эффективнее, когда
объявление показывается хотя бы два
один.
включайте ускоренный показ, не
применив все
остальные возможности оптимизации.
Ускоренный показ может дать отрицательные
результаты, включая снижение коэффициента
просмотров или увеличение средней цены за
просмотр.
Бюджет
запуске кампании назначьте более высокий дневной
бюджет (примерно на
10% выше), чтобы избежать
расходам. Например, если бюджет
кампании составляет 100
дней,
ограничьте дневной бюджет суммой в
тыс. долл.
Увеличивайте дневной бюджет в
периоды наибольшего
внимания аудитории, чтобы максимально охватить ее
выходными
видеосайтах партнеров
Google. Таким образом вы увеличите охват аудитории
20–30% и
получите дополнительные просмотры
проверенных ресурсах.
Запустите кампанию на
нескольких языках, чтобы
Охват. Видеообъявления TrueView
Бюджет
TrueView Discovery
Создайте отдельные группы с
объявлениями TrueView
Discovery, чтобы увеличить охват инвентаря, в
котором
показывается реклама In-Stream, и
получать
просмотры по
Если дневной бюджет расходуется полностью,
изменения бюджета).
Если для
оптимизации необходимо уменьшить цену
просмотр, изменяйте ее максимальное значение
постепенно (на 1
раз). Подождите 24–48
часов,
просмотр напрямую связана
показателем качества вашей кампании
следовательно, с
коэффициентом просмотров). Чем
выше коэффициент просмотров (VTR), тем более низкую
просмотр вы можете назначить.
начале кампании установите ставку на
цента
просмотр.
рейтинга объявления, и
AdWords. Если из-за
рейтинга объявлений
вы теряете много показов, увеличьте максимальную цену
мобильных
она всегда должна быть сопоставима со
устройствах играет решающую роль в
достижении
необходимого охвата.
Если бюджет позволяет, увеличьте
продолжительность кампании, чтобы увеличить
Планирование показа объявлений
Отключите планирование показа объявлений.
все часы и
дни недели,
чтобы увеличить охват.
Охват. Видеообъявления TrueView
Настройки
Бюджет
Общие рекомендации
одной группе
объявлений: показ рекламы может быть существенно
охват. Вместо
этого создайте несколько групп объявлений с
разными
настройками таргетинга, чтобы достичь цели по
охвату.
Если вы хотите использовать широкий таргетинг
всех страницах сайта) и
этом
сравнивать эффективность разных типов таргетинга
заинтересованных
разным группам
пользователей (например, знатокам индустрии красоты
любителям готовить), создайте отдельные группы
объявлений для
выберите
него все доступные параметры. В этом случае
каждой группы объявлений будут регистрироваться
всем параметрам, и
вы сможете
использовать их для
Если ваша цель
– определенный объем расходов в день
для конкретного типа таргетинга, создайте для разных
типов отдельные кампании (а не группы объявлений),
чтобы настроить дневной бюджет.
Учитывайте, что у
настройками таргетинга
аудитории (по демографическому признаку,
интересам, особые аудитории
интересам, аудитории заинтересованных
похожие аудитории) как правило больше
контекстным
При запуске кампаний создавайте списки ремаркетинга
основе пользователей, которые видели ваше
объявление. В этом случае вам проще будет
оптимизировать кампанию для
достижения максимального
ходе ее проведения или после окончания.
Используйте ремаркетинг для
видео, чтобы исключить тех,
кто уже посмотрел ролик, и охватить больше уникальных
связывании каналов YouTube Channels
аккаунтом AdWords
возможностях охвата
YouTube, свяжитесь с
командой
Охват. Видеообъявления TrueView
Бюджет
Ограничение частоты показов
Применяйте ограничение частоты просмотров, чтобы
охватить больше уникальных пользователей.
средних кампаниях установите

просмотрам в
месяц.
Устанавливайте ограничения с
учетом вашего бюджета,
восприимчивости к
повторным
показам.
Используйте ускоренный показ, чтобы быстро увеличить
количество просмотров.
Ускоренный показ может дать отрицательные
результаты, включая снижение VTR и увеличение
средней цены за
просмотр. Поэтому пользуйтесь
осторожностью, особенно при
оптимизации
количеству просмотров.
Бюджет
Оценить, какое количество показов (и просмотров)
ограничений
бюджета, можно на
основе данных столбца "Показатели
AdWords. Перераспределять бюджет
следует в
высоким процентом
наиболее конкурентоспособной
просмотр.
видеосайтах партнеров
Google. Таким образом вы увеличите охват аудитории
20–30% и
получите дополнительные просмотры
проверенных ресурсах.
Планирование показа объявлений
Отключите планирование показа объявлений.
все часы и
дни недели, чтобы
получить как можно больше просмотров.
выходным расходы возрастают, поэтому
увеличивайте дневной бюджет по
пятницам, чтобы
Просмотры. Видеообъявления TrueView
Бюджет
TrueView In-Stream
Оптимизируйте первые пять секунд видеообъявления
целью удержания зрителей. Смешные и
также сюжеты с
участием
знаменитостей, как правило, хорошо удерживают
внимание зрителей и зарабатывают больше
просмотров.
TrueView Discovery
Создайте отдельную группу объявлений TrueView
Discovery, чтобы повысить показатели удержания
аудитории и количества просмотров видеороликов,
особенности длинных. Рекламу такого формата
смотрят пользователи, самостоятельно нажавшие
Если дневной бюджет расходуется полностью,
попробуйте уменьшить максимальную цену
просмотр
– вы должны будете получить больше
меньшей цене. Если дневной бюджет
расходуется, см.
раздел “Оптимизация по
расходованию бюджета”.
Оценить, какое количество показов (и
просмотров)
рейтинга объявления, можно
основе данных столбца "Показатели конкуренции"
AdWords. Если доля показов, недополученных из-
низкого рейтинга объявлений, высока (больше 50%),
просмотр.
Общие рекомендации
Чтобы увеличить количество показов, а
следовательно
и просмотров, применяйте как можно больше
аудиторий (по интересам,
демографическим
п.), задействующих
приостанавливающих
низким.
Чем выше VTR, тем выше будет показатель качества,
снижению CTR и
росту количества
группы объявлений.
Если вы хотите использовать широкий таргетинг
всех страницах сайта) и
этом сравнивать
эффективность разных типов таргетинга (по
интересам,
заинтересованных покупателей и
п.)
разным группам пользователей
(например, знатокам индустрии красоты и
любителям
готовить), создайте отдельные группы объявлений
него все
доступные параметры. В этом случае для
каждой группы
объявлений будут регистрироваться подробные данные
всем параметрам, и
вы сможете использовать их
Не применяйте несколько видов таргетинга к
одной
группе объявлений, потому что это ограничивает
возможности для
показа объявлений и
сужает охват.
Просмотры. Видеообъявления TrueView
Бюджет
просмотрели видеообъявление, и
добавьте его как
Похожие аудитории
спользуйте таргетинг на
похожие аудитории, чтобы
повысить VTR и
следовательно увеличить количество
просмотров.
объявления
Количество просмотров напрямую зависит от
качества
объявлений. Пользователей, которые нажимают
значок TrueView Discovery, а
также смотрят
объявления In-Stream дольше 30
секунд или до
конца,
привлекает именно высокое качество контента.
разных версий
объявлений и
сравните их коэффициент просмотров
(VTR), чтобы понять, какой вариант имеет наибольшие
шансы на просмотр. Чтобы VTR было удобнее
сравнивать, создайте для
каждого такого объявления
отдельную кампанию.
Отберите объявления с
наибольшим количеством
просмотров и
самым высоким VTR и
добавьте их во все
группы объявлений.
Просмотры. Видеообъявления TrueView
Бюджет
Используйте собственные баннеры формата 728
90
300
250, чтобы показывать объявления на как
можно большем количестве доступного инвентаря.
Чтобы создать кампанию, целью которой является
повышение узнаваемости и в
которой используются
лайтбоксы с
ценой за
тысячу показов в
видимой области
экрана, выберите тип "Только контекстно-медийная
сеть
– все функции".
Ограничение частоты показов
Установите ограничение частоты 5–10
день,
столбце "Средняя
частота показов на
файл cookie", чтобы оценить, как
охват меняется в
зависимости от
числа показов,
соответственным образом изменить ограничения.
Показ контента
краткосрочных
случаях, когда не
удается получить
нужное количество показов.
Ускоренный показ объявлений может привести к
росту их
средней цены. Чтобы получать больше показов, в
первую
очередь лучше задать более широкие настройки
Бюджет
Если возможно, запускайте кампании с
ограниченным
бюджетом не
планируемого
системы показа объявлений было время
столбце "Процент потерянных
показов (бюджет)", чтобы понимать, как ограничение
бюджета влияет на
Просмотры. Лайтбоксы с
тысячу показов в
видимой
области экрана
Бюджет
запуске кампании устанавливайте повышенные
ставки. При
определенного
местной
тысячу показов не
оказывает
существенного влияния на
эффективность кампании.
Чтобы понимать, как ограничение ставки влияет на
показы,
столбце "Процент потерянных
показов (рейтинг)". Если доля показов, недополученная
низкого рейтинга объявлений, высока, попробуйте
Корректировка ставок
Примерно 50% видимости объявлений приходится
мобильной рекламы. Поэтому, если
тысячу показов
видимой области экрана не
являются только
смартфоны, модификатор ставок для
мобильных
устройств применять не
требуется.
Общие рекомендации
Чтобы увеличить количество доступного инвентаря,
используйте стратегию "показ на
всех страницах
сайта". Для
задавайте никакие настройки
таргетинга, либо создавайте разные группы объявлений
выбирайте все методы таргетинга для
каждого типа
(демографические данные, сегменты по
интересам,
Убедитесь, что вы используете достаточно широкие
настройки таргетинга, чтобы достичь цели по
охвату.
Не используйте несколько видов таргетинга в
одной
группе объявлений, потому что это ограничивает
возможности для
показа объявлений и
сужает охват.
Чтобы увеличить охват, создайте несколько групп
разными настройками таргетинга и
скорректируйте
взаимодействие на
основе данных
эффективности.
Будьте внимательны, применяя таргетинг на
ключевые
слова, места размещения и
списки ремаркетинга

применение любого из этих типов таргетинга сужает
Чтобы обеспечить максимальный охват кампании,
применяйте демографический таргетинг (включая
сегменты "Неизвестно") и
сегменты по
интересам.
часа после начала кампании исключите места
мало
увеличьте ставки на
места размещения
высоким показателем взаимодействия.
Просмотры. Лайтбоксы с
тысячу показов в
видимой
области экрана
Бюджет
Если вы применяете в
кампании списки ремаркетинга,
настройте таргетинг на

интересам и
характеристикам
пользователям из списка ремаркетинга. За
счет этого
эффективно увеличить охват
Если вы применяете списки ремаркетинга, исключите
исходного списка
рекламодателя, чтобы сфокусировать кампанию только
Проводите исследования интереса к
бренду
дней
регистрируется от 100
тыс. показов в
Просмотры. Лайтбоксы с
тысячу показов в
видимой
области экрана
Бюджет
Общие рекомендации
Чтобы увеличить охват кампании, добавьте все
размеры объявлений. Включайте во
все группы
объявления и
для мобильных
устройств.
КМС текстовые
объявления
– это позволит увеличить охват на
30%.
Анализируйте эффективность на
уровне форматов
объявлений и
приостанавливайте рекламные блоки
видимой области
тысячу показов в
видимой
Если вы ориентируетесь на
гарантированную
качестве одного из
ключевых показателей
тысячу
видимой области экрана. Вы будете платить
том случае, если 50%
вашего объявления
секунды. Начните
тысячу показов в
видимой области
экрана, чтобы быстро получить хорошие результаты,
постепенно снижайте ее (на 10–15% за
раз), контролируя
начале назначьте для
мобильных устройств такие же
ставки, что и
для компьютеров. Сегментируйте данные
типам устройств и
сравните
процент полученных показов.
В зависимости от
полученных результатов, постепенно
увеличивайте или уменьшайте ставку (по
раз).
Ограничьте частоту показов: не
Показ контента
Включите ускоренный показ, если вам необходимо
увеличить охват краткосрочной кампании (особенно
если сроки проведения сжаты).
Ускоренный показ может привести к
росту средней цены
клик. Поэтому, прежде чем воспользоваться этой
опцией, испробуйте все остальные варианты настроек
Бюджет
Следите за показателем "Процент потерянных показов".
Если он высок из-за
ограниченного бюджета, увеличьте
бюджет или перераспределите его в
пользу нужной
– это более экономичное решение, чем
Просмотры. Лайтбоксы с
тысячу показов в
видимой
области экрана
Бюджет
Общие рекомендации
группам объявлений. Четкие
отчетами,
используйте
несколько видов таргетинга в
одной группе объявлений,
потому что это существенно сужает охват.
Демографический таргетинг и
таргетинг
Используйте таргетинг на
аудитории (демографический
интересам), чтобы обеспечить
возможности старайтесь
использовать контекстный таргетинг на
ключевые
слова, на
заинтересованных покупателей и
Исключение мест размещения
основе данных отчета по
эффективности мест
исключении
сайтов, у
видимой
Просмотры. Лайтбоксы с
тысячу показов в
видимой
области экрана
Бюджет
Ограничение частоты показов
Задайте менее строгое ограничение частоты показов,
максимуму использовать бюджет.
Ограничьте частоту показов для
отдельной кампании
– это верхний предел.
среднем их
скорее всего будет меньше (как правило, 2–3).
Выберите ускоренный показ, чтобы максимально
использовать бюджет краткосрочной кампании.
Ускоренный показ может дать отрицательные
результаты, включая снижение VTR или увеличение
средней цены за
просмотр.
Бюджет
запуске кампании назначьте более высокий дневной
бюджет (примерно на
10% выше), чтобы избежать
расходам. Например, если бюджет
кампании составляет 100
дней,
ограничьте дневной бюджет 11
тыс. долларов.
Оценить, какое количество показов (и просмотров) было
ограничений бюджета можно
основе данных столбца "Показатели конкуренции"
AdWords. Перераспределяйте бюджет в пользу
видеосайтах партнеров
Google. Таким образом вы увеличите охват аудитории
20–30% и
получите дополнительные просмотры
проверенных ресурсах.
Добавьте в
кампанию релевантные языки, чтобы
охватить больше уникальных пользователей
максимально израсходовать бюджет.
Если бюджет кампании не
расходуется полностью,
продлите срок ее проведения.
Планирование показа объявлений
Отключите планирование показа объявлений.
все часы и
дни недели, чтобы
максимально израсходовать бюджет.
выходным расходы возрастают, поэтому
увеличивайте дневной бюджет по
пятницам, чтобы
Бюджет
TrueView In-Stream
большим бюджетом всегда используйте
объявления TrueView In-Stream (одновременно
другими подходящими форматами), обеспечивающие
высокую скорость расходования бюджета.
TrueView Discovery
Если в
кампании используются только объявления
TrueView In-Stream, добавьте в
нее также TrueView
Discovery, чтобы увеличить количество просмотров
ускорить расходование бюджета.
Умеренное или существенное увеличение ставок влечет
собой ускорение расходования бюджета.
столбце "Процент потерянных
показов (рейтинг)", чтобы определить, сколько
ете получить,
увеличив ставки.
Поднимайте ставки только после
того, как все другие
оптимизации бюджета были применены.
Корректировка ставок
занижайте ставку для
мобильных устройств
– она всегда
должна быть сопоставима со
ставкой для
компьютеров.
мобильных устройствах играет
достижении необходимого охвата.
Общие рекомендации
Если бюджет кампаний не
расходуется полностью,
убедитесь, что вы задали достаточно широкие
непересекающиеся настройки таргетинга. Охватить
целевую аудиторию можно разными способами,
Чтобы расширить охват, создайте новые группы
объявлений с
новыми вариантами таргетинга,
соответствующие разным уровням стратегии
вторичная аудитории
п.). Чтобы повысить эффективность кампаний,
настройте отдельные стратегии назначения ставок
групп объявлений. Устанавливайте более высокую
просмотр для
охвата узкой или
–для широкой.
Используйте списки ремаркетинга, созданные
ходе предыдущих кампаний, чтобы повысить VTR,
следовательно улучшить показатель качества,
повысить количество просмотров и
ускорить
расходование бюджета.
Бюджет
Бюджет
Видеообъявления
TrueView
ценой
Повышение
заинтересованности
Лайтбоксы (с
ценой
Видеообъявления
TrueView
Видеообъявления TrueView
TrueView In-Stream
Укажите URL канала YouTube в
качестве целевого
объявлении TrueView In-Stream, чтобы привлекать
главную страницу канала и
стимулировать
взаимодействие с
Используйте в
объявлении TrueView In-Stream карточки,
действию и
рекомендации.
Предлагайте зрителям "посетить" страницу или
канал, чтобы простимулировать
взаимодействие с
действию нельзя
применять одновременно.
Для
привлечения подписчиков используйте
объявлениях TrueView видеостену со
встроенной
кнопкой "Подписаться".
Видеостена не
будет создаваться и
отображаться
автоматически, если у
вас настроен сопутствующий
баннер 300
60. На
стене размещаются недавно
последнего общедоступного
плейлиста. Чтобы управлять тем, какие ролики
стену, создайте новый плейлист
открытым доступом и
добавьте в
Другой способ
– вместо видеостены добавить
сопутствующий баннер размером 300
60 с
четким
действию (например, "Смотрите другие
официальном канале ХХХ"), чтобы
канал после
просмотра
TrueView Discovery
канал после
рекламу TrueView Discovery, в
среднем
проводят там больше времени, чем те, кто переходит
объявлениям In-Stream. Если ваша цель
– усилить
взаимодействие пользователей с
каналом, направьте
примерно половину бюджета кампании на
объявления
TrueView Discovery.
Также добавьте в
текст объявления TrueView Discovery
кампании, тогда у
достижения максимального уровня
взаимодействия с
каналом требуется не
менее
Повышение
заинтересованности
Лайтбоксы (с
ценой
Применяйте списки ремаркетинга, чтобы исключить
пользователей, которые уже подписались на
ваш канал
YouTube.
Запустите кампанию TrueView Discovery с
таргетингом
список ремаркетинга из
кампании TrueView In-
Stream, чтобы привлечь зрителей на
канал бренда
получить дополнительные взаимодействия
объявления
Используйте четкий призыв "подписаться" на
канал,
чтобы привлечь пользователей к
взаимодействию
Создавайте объявления-тизеры в единой стилистике
и демонстрируйте с их помощью контент канала
YouTube. Такие объявления мотивируют пользователей
подписываться на
взаимодействовать с
Регулярно загружайте новый контент (рекомендуем
– это крайне важно
налаживания взаимодействия с
каналом.
автоматическим
ещё
подписанных на
канал пользователей, которые
попали туда впервые. Обязательно добавьте в
видео
видеорекламу,
объявления для
рекламу каналов, чтобы
пользователям было легко подписаться, просто наведя
Видеообъявления
TrueView
Рассчитайте цену за
подписчика и сравните ее
затем увеличьте или
Чтобы отслеживать прирост числа неоплачиваемых
подписчиков, используйте YouTube
Analytics.
Видеообъявления TrueView
Повышение
заинтересованности
Видеообъявления
TrueView
Чтобы использовать специальные объявления,
создайте собственные исходные баннеры
(доступны в трех размерах: 300
х250, 160
600,
728
90) для
максимального стимулирования
заинтересованности. С
их помощью вы можете
полностью контролировать отображение свернутых
лайтбоксов в
Для
целью повышения заинтересованности,
ценой
взаимодействие, выберите тип "Только
– взаимодействие".
ценой
взаимодействие не
используются.
Ограничение частоты показов
Ограничьте частоту 3–5
день (при
дальнейшем увеличении частоты показов доля
взаимодействующих пользователей, как правило,
снижается).
Показ контента
используйте ускоренный показ: цена
взаимодействие может вырасти. Расширьте критерии
таргетинга или увеличьте срок проведения кампании,
если бюджет расходуется недостаточно быстро.
Бюджет
кампаниях, ограниченных бюджетом, попробуйте
10–15% за
раз) снижать цену
взаимодействие. Прежде чем вносить дальнейшие
суток, пока новые настройки
вступят в силу.
Чтобы отслеживать результаты снижения и
повышения
цены за
взаимодействие, анализируйте данные в
столбце
"Процент потерянных показов".
Повышение
заинтересованности
Видеообъявления
TrueView
Общие рекомендации
Чтобы полностью контролировать цену за
взаимодействие,
применяйте только один тип таргетинга в каждой
группе объявлений. Приостанавливайте недостаточно
эффективные группы объявлений, чтобы перераспределить
бюджет в
Настройте таргетинг на
интересы или аудитории
заинтересованных покупателей, чтобы повысить долю
места размещения
рекомендуется, поскольку это влечет
собой ограничение доступности инвентаря.
эффективности мест
исключайте сайты с
низкой
низкой средней долей
взаимодействия.
Используйте существующие списки ремаркетинга,
чтобы повторно привлекать тех, кто ранее уже посещал
ваш сайт. Используйте списки ремаркетинга для
видео,
чтобы повторно охватить пользователей YouTube
помощью лайтбоксов на
сайтах видеопартнеров
Чтобы реклама отображалась на
всех типах
устройств, необходимо задать модификатор ставок
мобильных устройств в
размере +200%.
взаимодействие на
мобильных
устройствах выше, чем на
компьютерах, но время
взаимодействия при
этом больше. Учитывайте это
модификаторов
ставок для
мобильных устройств.
Повышение
заинтересованности
Видеообъявления
TrueView
объявления
возможности
Для
обложек используйте соотношение сторон 16:9.
добавляйте текст.
объявлений не
менее двух строк
уникального текста и
следите, чтобы длина строки была
более 30
символов. Обязательно проверяйте, как
будет выглядеть текст в объявлениях разного размера.
Статистику по
разными элементами
лайтбоксов можно найти в
столбце "Бесплатные клики"
отчета "Быстрая статистика".
лайтбоксом,
поэтому все остальные результаты (просмотры видео,
п.) можно считать бесплатными.
Действия, которые пользователи совершают на
сайте
помощью
обычного коэффициента конверсии и конверсии
показам. Для
сбора статистики в
Analytics можно
добавить теги вручную, применив стандартные
Галереи форматов объявлений.
Проводите исследования интереса к
бренду
дней
регистрируется от 100
тыс. показов в
Планирование
Планируйте показы номера телефона только в
часы
работы кол-центра.
Настройка длительности звонка-конверсии
качестве длительности звонка-конверсии укажите
совершения
конверсии в
вашей сфере деятельности. Или
же проанализируйте длительность звонков
объявлениям AdWords, которые закончились
конверсиям, и
выберите длительность, которой будут
удовлетворять все такие звонки.
Объявления только с
номером телефона,
когда рекламодатель не
хочет показывать объявления
мобильных устройствах (по
отсутствия
мобильного сайта или необходимости полного контроля
объявления с
номерами телефонов).
всю страну
рекомендуется использовать единый номер телефона.
Если у
каждого магазина или филиала есть свой
номер телефона, то их можно добавить в
расширение
адресом.
Попробуйте указывать разные телефонные номера
том числе для
удобства
отслеживания).
Попробуйте изменить график работы кол-центра
учетом статистики звонков, чтобы уменьшить время
Объявления
Сегментируйте статистику эффективности по
типам
конверсий или кликов, чтобы узнать, какие типы
ключевых слов и
кампаний приносят больше звонков,
них более высокие ставки. Создавая
помощью редактора отчетов, вы
сможете сохранять их для
дальнейшего использования.
Если вы указываете номер телефона на
веб-сайте,
сайта.
виду, что звонки-конверсии учитываются при
использовании стратегий назначения ставок "Целевая
"Целевая рентабельность
подробном отчете
звонках, чтобы понимать, откуда они чаще поступают.
изменения ставок или добавления
модификаторов объявлений для
отдельных регионов.

Простой (рекомендуемый) способ управления:
включите показ рекламы местного ассортимента
всех торговых кампаний. Для
этого установите
флажок "Включить объявления с
рекламой местных
вкладке "Настройки" (сначала
необходимо настроить фид Local Products).
Настройте универсальную цель "Все товары", указав
нее нужную ставку (не
менее 0,15
Настройте ставки с
учетом расстояния, например,
увеличьте ставки для
тех. кто находится в
15
этого сначала необходимо
настроить расширение "Адреса" и
создать аккаунт
сервисе "Google Мой бизнес").
Более сложный способ
– создать отдельные торговые
местного ассортимента.
Текст объявлений
Используйте призыв к
действию, предлагающий посетить
помощью функции поиска
уровне аккаунта. Это
позволит создавать фильтры,
кампаниях, где
Определите оптимальный радиус таргетинга
расширения "Адреса" с
помощью отчета
расстоянии.
Для
сельской местности имеет смысл использовать
посещениях магазинов,
убедитесь, что все адреса подтверждены и
Планируйте стратегию назначения ставок и
структуру
каждом магазине
(например, изменяйте ставки при
проведении распродаж
отдельных магазинах, по
Планируйте показ рекламы местного ассортимента в
часы
Определяйте оптимальный радиус таргетинга с
помощью
расстоянии (сначала задайте крупную область,
затем сужайте ее).
Настройте ставки с
учетом часов работы магазинов
время суток), их местонахождения
(используя геотаргетинг или указание адресов) и
вкладке "Товары" вы можете анализировать
эффективности в
любом разрезе, выбирая
интересующие вас показатели (категория, вид товара, код
Назначайте высокие ставки для
показа рекламы
Google Картах (относятся к
сайтам поисковых
партнеров). На этом ресурсе есть только одно
рекламное место, поэтому показывается одно
объявление с
самым высоким рейтингом.
объявлений
Объявления
Ключевые слова
Используйте название бренда в
ключевых словах,
например "магазин adidas", "adidas адрес" или
Чтобы ключевые слова (например, "кофе" или
"кафе") также соответствовали местным поисковым
запросам (таким как "кофе поблизости" и
"кафе
широкое
соответствие. В
этом случае вам не
придется вручную
добавлять все возможные сочетания ключевых слов
Видеообъявления
TrueView
Универсальные
Видеообъявления
TrueView
Универсальные
кампании
Используйте тип "Универсальная кампания
приложений", чтобы автоматически получать
максимальное количество установок по
целевой цене
всех ресурсах Google: в
Google Поиске, Google
Play,
YouTube, а
сайтах и
в приложениях
контекстно-медийной сети Google.
Если вы рекламируете приложение для
iOS, объявления
универсальных кампаний будут показываться
YouTube и
в приложении "Google
этом система будет автоматически
первого знакомства
просто для
его скачивания.
Если ваша цель
– скачивания, используйте типы
– установки
мобильного приложения", "Поисковая сеть
– установки
установки мобильного приложения".
Объявления
Формулируйте все строки объявления так, чтобы
них представляла собой отдельное
независимое предложение. AdWords будет
автоматически перебирать возможные сочетания,
чтобы создать наиболее эффективное объявление.
Если у
вас есть видеоролик, укажите URL YouTube,
YouTube и
в
контекстно-медийной сети Google.
Создавайте отдельные универсальные кампании
каждого языка. AdWords не
переводит объявления,
поэтому настраивайте таргетинг только на
языки,
которых написано объявление и
для которых
существует локализованная версия приложения.
Бюджет
После того, как вы назначите бюджет или целевую цену
конверсию, подождите результатов не
дней,
меняя настройки кампании.
Если ваша универсальная кампания для
приложений
несколько дней не
привлекает трафик, попробуйте
повысить цену за
установку и
проверьте результаты.
Возможно, вы получите доступ к
следующему уровню
удавалось охватить ранее,
таким образом увеличите количество установок
новой целевой цене.
Универсальные кампании для
Видеообъявления
TrueView
Универсальные кампании
Если вы рекламируете приложение для
Android и
вам
нужно отслеживать события внутри приложения,
используйте тип "Универсальная кампания
приложений". Тогда управление будет полностью
автоматическим, и
вы сможете получать максимально
возможное количество установок по
целевой цене.
других случаях выберите тип кампании "Контекстно-
– установки мобильного приложения".
(Для
КМС необходимо выбрать
"Установки мобильного
приложения".)
Для
более полного отслеживания используйте
Firebase
SDK. Этот инструмент позволяет собирать информацию
действиях в
разных сетях, а
также таких событиях
приложении, как первый запуск и конверсии (как
iOS, так и
Android).
Если размер приложения превышает 100
МБ, задайте
устройства с
Wi-Fi (магазины
приложений позволяют скачивать приложения такого
размера только через Wi-Fi).
iOS версии 6.0 или выше, чтобы
получать статистику о скачиваниях.
Бюджет
Рекомендуется установить дневной бюджет,
Если бюджет каждый день расходуется слишком рано,
конверсию,
чтобы получать больше конверсий. Старайтесь
добиться, чтобы дневного бюджета хватало "почти
Если вы поддерживаете покупки в
приложении через
Google Play, рекомендуем использовать эту функцию
Оптимизатором конверсий, чтобы
охватить пользователей, которым она может быть
интересна. Значительная часть покупок в
приложениях
приходится на
Объявления
Используйте шаблон текстового объявления с
функцией
установки приложения, чтобы создать объявление,
размер которого автоматически подстраивается
место размещения. Информация, демонстрируемая
таком объявлении (значок приложения, рейтинги
д.), загружается непосредственно из магазина
приложений.
Если вы решили добавить собственные изображения,
используя шаблон графического объявления
рекламы приложения, выбирайте наиболее
распространенные размеры объявлений: 320
50,
320
480, 480
320, 768
768.
высоким разрешением нужны
устройствах
высокого класса. Их можно загружать в
дополнение
AdMob)
Видеообъявления
TrueView
Универсальные кампании
Если у
вас есть рекламный видеоролик, выберите
шаблон видеообъявления с
функцией установки
приложения.
Используйте в
кампаниях "Установки мобильного
приложения" Оптимизатор конверсий, чтобы получать
максимально возможное число установок по
заданной
вами целевой цене.
Учитывайте, что Оптимизатор конверсий наиболее
уровне
группы объявлений.
оптимизации только один тип
конверсий, чтобы разные типы конверсий
учитывались дважды.
После
течение
бюджет.
Когда закончится период обучения в
дней, меняйте
ставки или бюджет не
дней
20%.
Если вам необходимо внести в
кампанию существенные
другого
типа конверсий), начните новую кампанию
приостановите старую. При
таком способе алгоритм
все приложения
Android и iOS или добавить все категории
отдельности, чтобы отслеживать эффективность
них. Это поможет вам обеспечить наиболее
снимайте
флажок "Автоматический поиск новых мест
кампаниях
Android.
Если вы выбрали показ на
всех ресурсах
(рекомендуется, когда количество установок важнее
включайте одновременно таргетинг
отдельных категорий
установленных приложений в
той же группе
объявлений, поскольку это приведет к
ограничению
охвата (некоторые пользователи отказываются
Если же требуется оптимизировать рекламу
привлечения наиболее ценных пользователей,
создайте отдельные кампании для
разных сегментов
учетом их ценности (например,
оплате,
наличию новых устройств и
назначьте
них разные ставки. Например, можно создать
все ресурсы
таргетингом
новые устройства и
ставкой 7

лет
долларов.
Если у
вас есть мобильный сайт, вы можете
создать список его посетителей и
использовать его
AdMob)
Видеообъявления
TrueView
Универсальные кампании
Если вы рекламируете приложение для
Android и
вам
нужно отслеживать события внутри приложения,
используйте тип "Универсальная кампания
приложений". Тогда управление будет полностью
автоматическим, и
вы сможете получать максимально
возможное количество установок по
целевой цене.
других случаях используйте тип кампаний "Поисковая
сеть
– установки мобильного приложения", публикуйте
Google сообщения об
приложении
используйте целевую цену за
конверсию.
Для
более полного отслеживания используйте
Firebase
SDK. Этот инструмент позволяет собирать
информацию о действиях в
также таких
событиях в
приложении, как первый запуск и конверсии
Android).
В кампаниях типа "Только поисковая сеть
– Установки
мобильного приложения" поддерживаются платформы
Android и
iOS.
Бюджет
Если бюджет каждый день расходуется слишком рано,
это означает, что вы можете повысить эффективность
кампании. Проверьте вкладку "Оптимизация" и узнайте,
как может возрасти количество скачиваний, если вы
увеличите бюджет.
Если вы поддерживаете покупки в
приложении через
Google Play, рекомендуем использовать эту функцию
Оптимизатором конверсий, чтобы
охватить пользователей, которым она может быть
интересна. Значительная часть покупок в
приложениях
приходится на
Объявления
Создайте одну группу объявлений для
брендированных
поисковых запросов и
варианта объявлений в
каждой
группе. Каждое объявление должно содержать одно
четкое сообщение о
ценности вашего приложения
действию.
Установите стратегию назначения ставок "Целевая
этом случае AdWords будет
автоматически корректировать ставки, чтобы получить
Если вы используете стратегию назначения ставок
конверсию" (рекомендуется
большинстве случаев), подождите 2–3
недели, прежде
чем вносить существенные изменения. Это нужно,
чтобы накопилось достаточно данных для
алгоритма
Видеообъявления
TrueView
Универсальные кампании
Ключевые слова (только поисковая сеть)
качестве исходных ключевых слов можно
использовать рекомендованные системой. Чтобы
просмотреть их, используйте инструмент подсказки
ключевых слов, анализирующий данные из
Play
подбора запросов с
низкой конкуренцией
сайтов сходной тематики.
получения исходных ключевых слов
вы можете использовать Wildcat или внешние
инструменты, например AppAnnie Keyword Suggestions
SimilarWeb
. Чем больше покрытие ключевых
слов, тем лучше. Другие источники ключевых
слов: метаданные приложения (ключевые слова,
заголовки, описания) в
консоли разработчика или
ключевые слова
поисковой сети.
Кроме того, ключевые слова можно брать из
отзывов
пользователей.
Старайтесь сделать так, чтобы ключевые слова
покрывали как запросы общего характера (без
запросы с
упоминанием
ключевых словах
таргетинга были варианты со
словом "приложение"
без него. Это поможет увеличить объем трафика
обеспечить максимально высокую эффективность
условии, что применяется стратегия
конверсию").
Также рекомендуется использовать широкое
соответствие ключевых слов.
несколько недель пользуйтесь инструментом
подсказки ключевых слов (для
этого необходимо
выполнить действия по
созданию новой кампании),
чтобы получать новые предложения: инструмент
постоянно собирает новые данные из Google Поиска
Play.
исходным ключевым словам
установке приложений
высокоэффективные слова и
инструмент,
Универсальные кампании
типу операционной
системы (Android и
iOS), чтобы увеличить количество
Для
более полного отслеживания используйте
Firebase
SDK. Этот инструмент позволяет собирать
действиях в
также таких
событиях в
приложении, как первый запуск и конверсии
Android).
Бюджет
Если вы используете целевую цену за
конверсию,
бюджет кампании должен быть больше ее не
менее
200
вас было время получить
результаты и
рамках
первоначального бюджета).
Учитывайте, что Оптимизатору конверсий, как правило,
до 30
дней, чтобы нормализовать целевую
конверсию.
Видеообъявления
TrueView
Видеообъявления TrueView
TrueView In-Stream
Если скачивания приложений важнее, чем дальнейшее
взаимодействие с
ними, выберите объявления TrueView
In-Stream, которые лучше подходят для
TrueView Discovery
Если ваша цель
– загрузки приложения
ним активно
взаимодействовать, выберите объявления TrueView
Discovery.
Видеообъявления TrueView Discovery привлекают
могут появляться на
главной
странице YouTube в
дни, когда баннер Masthead
это ценное
место размещения, убедитесь, что в
вашей кампании
достаточно средств и увеличьте ставку для
объявлений
TrueView Discovery в
30–50
Универсальные кампании
кампании TrueView для
продвижения приложения
сначала используйте стратегию назначения ставок
конверсию", чтобы получить
максимальное количество установок по
целевой цене.
Установите целевую цену за
конверсию равной цене
установку, а
затем постепенно уменьшайте или
конверсию занимает
до 30
просмотр на
целевую цену
конверсию, создайте новую кампанию.
Общие рекомендации
кампании TrueView для
продвижения приложения
сначала используйте стратегию "Показ на
всех
страницах сайта" (т.
затем
постепенно меняйте настройки. В
кампаниях этого
типа, как правило, можно получить больше установок
низкой цене, если настроить узкий таргетинг,
поскольку так Оптимизатору конверсий проще
показа рекламы.
Если вы не
можете применить стратегию "Показ на
всех
страницах сайта", выберите самый широкий таргетинг,
чтобы увеличить количество установок приложения.
Используйте таргетинг на
темы или аудитории
заинтересованных покупателей совместно
ключевым словам для
рекламы
приложения перспективным пользователям.
ключевым словам задает строгие
ограничения, поэтому его нужно применять только
вместе с
другими типами таргетинга (вам потребуется
протестировать разные сочетания).
Используйте списки ремаркетинга, в
которые входят
пользователи, "просмотревшие любое видео на
канале"
или "подписавшиеся на
канал", чтобы эффективно
продвигать приложение. Такие пользователи
большей вероятностью установят его, потому
контентом рекламодателя или уже
взаимодействовали с
YouTube.
Пользователи, которые уже установили приложение
устройство Android или iOS, будут автоматически
исключены из кампании для
продвижения этого
Чтобы убедить потенциально ценных пользователей
скачать приложение, создайте список ремаркетинга
кампании TrueView In-Stream, а
потом запустите
кампанию TrueView Discovery с
таргетингом
брендом
Создайте список ремаркетинга, используя типы
"Просмотрены некоторые видео " или "Просмотрены
Видеообъявления
TrueView
Видеообъявления TrueView
Универсальные кампании
объявления
Количество скачиваний приложения напрямую
качества объявления. В
объявлении должен
содержаться четкий призыв скачать приложение
которой пользователю следует это
сделать. Объясните, зачем нужно приложение и
чем оно
может быть полезно.
Чтобы максимально увеличить количество скачиваний
приложения, используйте несколько видеообъявлений,
которые повторяют одно сообщение.
Дайте пользователю время совершить действие
секунд). Для этого можно, например,
поместить в
конце ролика статичный кадр с
четким
значками официальных
Если у
вас нет объявлений для
продвижения
менеджеру
– он сможет автоматически создать
объявление с
использованием объектов из
Google Play
или App Store.
действию в
последнем
кадре объявления TrueView In-Stream для
рекламы
приложения, чтобы ещё больше повысить
момент взаимодействия
Проведите А/Б-тестирование, чтобы сравнить
эффективность разных объявлений с
точки зрения
количества скачиваний приложения. Как и
в случае
других А/Б-тестов рекомендуется создать отдельную
каждого объявления, чтобы было
удобнее сравнивать полученные результаты.
Используйте сторонние инструменты отслеживания,
другие события
устройствах iOS и
Android).
Видеообъявления
TrueView
Видеообъявления TrueView
Выберите "Только контекстно-медийная сеть

мобильным приложением" или
"Только поисковая сеть
– взаимодействие с
мобильным
Учитывайте, что в
поисковой сети поддерживается
только Android.
Назначайте ставки с
учетом ценности конверсий
его установок.
типу клика.
Так вы сможете узнать, насколько часто пользователи
ссылкам на
на
страницу установок (только для
Android).
Для кампаний в
поисковой сети сначала используйте
стратегию назначения ставок "Максимальное
количество кликов", а
когда у
вас будет
зарегистрировано не
конверсий или событий
стратегию "Плата
конверсии".
Расскажите в
объявлениях о
преимуществах
приложения, чтобы убедить пользователей
взаимодействовать с
ним. Если они перестанут
пользоваться приложением, отправьте напоминание

пообещайте бонус или сделайте интересное
предложение, чтобы повторно привлечь их.
Если вы решили добавить собственные изображения,
используя шаблон графического объявления
рекламы приложения, выбирайте наиболее
распространенные размеры объявлений: 320
50,
320
480, 480
320, 768
768.
разработчикам, чтобы они создали
ссылки на
важные разделы приложения. Так вы
сможете перенаправлять пользователей в
разделы,
создании ссылок на
разделы приложения
рекомендуется использовать стандарты
(для Android) и
Universal
(для iOS). Эти стандарты
поддерживаются в
следующих продуктах: обычных
результатах поиска, поисковых объявлениях, Knowledge
Engine, голосовых командах, Android, рекламе
YouTube (будет доступна в
ближайшее время),
Goo.gl (короткие ссылки), устойчивых ссылках
разделы приложения, Google Now, медийных
объявлениях и домене .app (домен только
Объявления
Создавайте списки ремаркетинга с
адресами
пользователей, загрузивших ваше приложение.
Это можно сделать следующими способами:
связав аккаунты AdWords и
Play
создав список
загруженных мобильных
Затем разделите списки на
учетом
поведения пользователей (AdMob).
настройки
таргетинга (такие как геотаргетинг или определенные
сузить чрезмерно
Поисковая реклама
тестирования объявлений, ориентированных
взаимодействие с
текстовых
объявлений, чтобы сравнить эффективность
мобильных сайтов и
Воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов, чтобы
подобрать дополнительные ключевые слова и
оценить,
Используйте высокоэффективные ключевые слова
кампаний типа "Установки мобильного приложения".
Объявления, ориентированные на
установку
будут показываться пользователям,
которые его уже установили.
объявлениях для
повторного привлечения
пользователей настройте широкое соответствие (они
тех, кто установил ваше приложение, но
том, где
осведомиться о
которых ещё
помощью функции
"Установка и
переход" (никаких действий не
Видеообъявления TrueView
Видеообъявления
TrueView
Видеообъявления
TrueView
Видеообъявления
TrueView

Приложенные файлы

  • pdf 11374979
    Размер файла: 1 MB Загрузок: 0

Добавить комментарий