Разработка и технология производства рекламного..


МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

Согласовано на 2009/2010уч.год
Начальник УМУ
___________С.В.Щедроткина
«____»____________200__г.

Дисциплина: разработка и технология производства рекламного продукта (1из2)
Специальность (направление): реклама
Форма обучения: очная, очно-заочная, заочная
Форма контроля: зачет

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ

Психология восприятия рекламного продукта потребителем: физиологические возможности восприятия рекламного продукта
Имидж и стереотипы в рекламе.
Мотивационные характеристики аудитории. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.
Понятие профилирования и принцип "двойного проектирования" рекламного продукта.
Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой. Знак, символ, миф в рекламе
Теория имиджа Д.Огилви.
Теория уникального торгового предложения (УТП).
Теория "неопровержимых фактов". Понятие субординированной рекламной аргументации.
Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.
Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. Форма, содержание и структура рекламного обращения.
Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза.
Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.
Представительные модели коммуникации (К.Бюлер, Р.Якобсон, Г.Лассуэл).
Маркетинговое планирование, планирование рекламы
Этапы творческого процесса создания рекламы
Виды рекламы
Язык рекламы - выбор стиля и тона обращения.
Копирайтинг: понятие. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.
цели создания качественного текста. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие).
Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.
Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие.
Функции слогана и заголовка. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. "Слепые" заголовки. Стилистика рекламного заголовка и слогана.
Виды шрифтов, единицы измерения шрифта.
Приемы повышения читаемости рекламного текста.
Жанры печатной рекламы
Художественное оформление рекламы. Художественный редактор. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник - оформитель и их функции в рекламе.
Выбор наиболее эффективных видов композиции
Визуальные средства рекламы
Газетная и журнальная реклама - преимущества и недостатки каждого вида, особенности художественного оформления.
Наружная реклама – особенности (преимущества и недостатки)
Виды продуктов наружной рекламы
Специфика восприятия и требования к оформлению
Создание телевизионной рекламы и кинорекламы. Специфика (плюсы и минусы).
Типы телерекламы
Жанры телерекламы
Стиль и интонация подачи рекламного обращения
Хронометраж рекламного ролика
Спонсорство и Product Placement в телерекламе
Плюсы и минусы радиообращения
Виды радиорекламы
Жанры радиорекламы
Специфика и восприятия и требования к продукту радиорекламы
Производство рекламного продукта для сети Интернет.
Оценка эффективности рекламного продукта


Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры Рекламы и связей с общественностью
Протокол №7/09 от «10» сентябрь 2009г.
Зав. кафедрой М.Г.Котовская


cђ Heading 1Default Paragraph Font Table Normal
No ListcђHeading 1 Char Normal (Web)* *

Приложенные файлы

  • doc 14664050
    Размер файла: 31 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий