Разработка и технология производства рекламного продукта


МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО–ЮРИДИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ МФЮА.
Дисциплина: Разработка и технология производства рекламного продуктаСпециальность (направление): Реклама и связи с общественностью
Форма обучения: очная, очно-заочная, заочная
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ
Процесс разработки и производства рекламного продукта. Участники процесса разработки и производства рекламного продукта.
Модели восприятия рекламных обращений: AIDA, AIDMA, DAGMAR. Основы психологии поведения потребителей.
Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения и психологические установки потребителя, и их использование в рекламной аргументации.
Форма и структура рекламного обращения.
Методики поиска идей для креативной концепции рекламы.
Организация креативного процесса. Креативный отдел рекламного агентства. Креативный бриф.
Копирайтинг. Выбор стиля и структуры рекламного текста. Традиционная структура рекламного текста. Принципы разработки слогана, зачина, ОРТ и эхо-фразы.
Принципы оформления рекламного текста: подбор шрифтов, верстка, цветовое решение.
Цвет в рекламе: функции, методика подбора. Композиция рекламы как способ привлечения и удержания внимания потребителя.
Рекламная иллюстрация и видеоряд: функции, требования, приемы разработки. Образы-продавцы и образы-вампиры.
Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости рекламы.
Приемы увеличения эффективности рекламного обращения.
Телереклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
Радиореклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
Реклама в прессе: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
Наружная и транзитная реклама: условия восприятия и воздействия, задачи разработчика, приемы разработки.
Директ-мейл: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки конверта, письма и вложений.
Полиграфия: основные понятия. Печатание, печатная форма, полутоновые и штриховые изображения.
Критерии классификации полиграфической продукции: тираж, цветность, формат, вид по материальной конструкции.
Основные стадии производства полиграфической продукции. Документальное сопровождение полиграфического заказа. Техническое задание.
Способы печати полиграфической рекламы и рекламы в прессе: плоская офсетная печать и трафаретная печать.
Технологии оперативной полиграфии для производства рекламного продукта: ризография ицифровая печать.
Технологии декорирования сувениров: тампопечать, деколирование, термотрансфер, лазерная гравировка.
Технологии печати упаковки и этикетки и наружной рекламы.
Запечатываемые материалы и носители для производства рекламного продукта.
Послепечатные процессы в производстве рекламного продукта.

Приложенные файлы

  • docx 14664051
    Размер файла: 14 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий