Тесты для ИДПО (1)


В
В маркетинге длительную и основательную беседу интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме называют ...
Варианты ответа:
а) фокус- группой
б) систематической беседой
в) глубинным интервью
г) анкетным опросом
В результате проведения количественных маркетинговых исследований может быть получена информация о (об) ...
Варианты ответа:
а) емкости рынка
б) намерениях совершить покупку
в) мотивах покупки
г) оценки покупателями продукции предприятия
В каналах товародвижения реализуется такая функция, как ...
Варианты ответа:
а) совершенствование свойств товара
б) разработка новой технологии производства
в) разработка системы внутризаводской транспортировки
г) установление контакта с покупателем
В теории маркетинга совокупность реальных и потенциальных покупателей конкретного товара или услуги называют ...
Варианты ответа:
а) рыночной нишей
б) спросом
в) целевой аудиторией
г) рынком
В маркетинге спросом называется метод получения __________ данных.
Варианты ответа:
а) вторичных
б) достоверных
в) доступных
г) первичных
В середине февраля 2011г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда ...
Варианты ответа:
а) резко повысилось предложение товара
б) резко понизились цены
в) появился дефицит продуктов питания
г) резко снизились цены
В теории маркетинга совокупность реальных и потенциальных покупателей конкретного товара или услуги называют ...
Варианты ответа:
а) целевой аудиторией
б) рыночной нишей
в) спросом
г) рынком
В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают ...
Варианты ответа:
а) процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают
б) процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента
в) процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка
г) процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов
В теории маркетинга в качестве достоинств интервью по телефону выделяют …
Варианты ответа:
а) широкий географический охват рынка
б) возможность задать большое количество вопросов
в) точность получаемой информации
г) небольшие затраты времени
Г
Главной целью стимулирования сбыта является ...
Варианты ответа:
а) доступ к широкой аудитории
б) побуждение клиента к покупке в будущем
в) побуждение к покупке "здесь и сейчас"
г) информация, заключение сделок
Д
Достоинством первичных (полевых) маркетинговых исследований является(-ются) ...
Варианты ответа:
а) контроль над методикой проведения исследования
б) возможность использования нескольких источников информации
в) быстрое получение информации
г) относительно низкие затраты на проведение исследования
Для фирмы, производящей много товаров, резко отличающихся друг от друга, наиболее целесообразна _______ структура службы маркетинга.
Варианты ответа:
а) матричная
б) инновационная
в) проектная
г) товарная
Для оптовых торговых организаций характерная такая основная черта, как ...
Варианты ответа:
а) реализация товара конечным потребителям
б) закупка крупных партий товаров
в) закупка товаров мелкими партиями
г) реализация товаров через магазины самообслуживания
Для фирмы, производящей много товаров, резко отличающихся друг от друга, наиболее целесообразна __________ структура службы маркетинга.
Варианты ответа:
а) матричная
б) проектная
в) товарная
г) инновационная
Е
Если повышение цены на товар Х а 1% вызывает снижение спроса на 2%, то коэффициент эластичности спроса по цене будет равен ...
Варианты ответа:
а) - 0,5
б) -2
в) 0,5
г) 2
Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне "знака вопроса" ("трудные дети"), то фирма должна ...
Варианты ответа:
а) однозначно вывести товар с рынка
б) перевести его в зону "дойная корова"
в) поддерживать позиции товара на рынке
г) либо перевести его в зону "звезда", либо, его не хватает средств, вывести его с рынка
Если повышение цены на товар Х на 1% вызывает снижение спроса на 2%, то спрос является ...
Варианты ответа:
а) эластичным
б) спросом нулевой эластичности
в) неэластичным
г) спросом единичной эластичности
Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне "знака вопроса" ("трудные дети"), то фирма должна ...
Варианты ответа:
а) либо перевести его в зону "звезда", либо, если не хватает средств, вывести его с рынка
б) поддерживать позиции товара на рынке
в) перевести его в зону "дойная корова"
г) однозначно вывести товар с рынка
ЗЗадачей демаркетинга является ...
Варианты ответа:
а) повышение спроса
б) снижение спроса
в) создание спроса
г) превращение потенциального спроса в реальныйК
Концепция маркетинга основывается на ...
Варианты ответа:
а) получение прибыли за счет различных мероприятий стимулированию сбыта
б) определение интересов всего общества и отдельного потребителя
в) определение существующих и выявление перспективных потребностей
г) выявление возможностей производства и резервов снижения себестоимости
К достоинствам рекламы в газетах не относится ...
Варианты ответа:
а) высокая демографическая изобразительность аудитории
б) относительно низкая величина расходов на один контакт
в) возможность поместить значительный объем информации
г) оперативность размещения рекламы
К первичным(полевым) исследованиям относят ...
Варианты ответа:
а) опрос
б) анализ публикации в газетах и журналах
в) наблюдение
г) изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы
Концепция маркетинга отличается от других тем, что ...
Варианты ответа:
а) фирма ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей потребителей
б) фирма концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам
в) главная задача фирмы состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров
г) производится продукция, которую фирма может производить, а не то, что требуется рынку
К функциям системы распределения в комплексе маркетинга не относят ...
Варианты ответа:
а) осуществление коммерческих сделок между покупателями и продавцами
б) накопление и хранение товаров
в) концентрацию и рассредоточение товара
г) формирование спроса на товар и стимулирование сбыта
К достоинствам рекламы в газетах не относят ...
Варианты ответа:
а) возможность многократного использования оригинал-макета
б) относительно низкая величина расходов на один контакт
в) оперативность размещения рекламы
г) возможность создания атмосферы успеха и праздника
К психографическим признакам сегментации относятся ...
Варианты ответа:
а) повод для совершения покупки (обычные пли особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость)
б) возраст, пол, количество членов семьи, уровень доводов, жизненный цикл семьи
в) город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы
г) стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный): тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят ...
Варианты ответа:
а) формирование цены на товар
б) концентрацию и рассредоточение товара
в) производство и рекламу товара
г) разработку модификации товара и вариантов упаковки
Концепции маркетинга отличаются от других тем, что ...
Варианты ответа:
а) главная задача фирмы состоит в достижение определенного объема продаж произведенных товаров
б) фирма концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам
в) производится продукция, которую фирма может производить, а не то, что требуется рынку
г) фирма ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей потребителей
К результатам количественных маркетинговых исследований относят ...
Варианты ответа:
а) емкость рынка
б) предпочтения покупателей
в) мотивы покупки
г) отношение к информации
Ключевыми в концепции совершенствования товара являются такие тезисы, как...
Варианты ответа:
а) основной объект внимания - товар, согласно принципу главное - мышеловка (а не проблема избавления от мышей)
б) потребители благосклонны к товара наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками
в) необходимо осуществлять "жесткие" продажи с целью заставить совершить покупку немедленно
г) основной объект внимания- продажи товаров
К методам количественных маркетинговых исследований относят...
Варианты ответа:
а) аудит розничной торговли
б) фокус- группы
в) опрос
г) анализ протокола
К методам сбора первичных данных для маркетинговых исследований относятся ...
Варианты ответа:
а) опрос по телефону
б) изучение специальной литературы
в) анализ баланса фирмы
г) анализ отчетов предыдущих исследований
К психографическим признакам сегментации относятся ...
Варианты ответа:
а) стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)б) повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды( качество, сервис, экономия денег, скорость)
в) город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы
г) возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи
К характеристикам каналов сбыта относят ...
Варианты ответа:
а) длину и ширину
б) гармоничность и длину
в) глубину и широту
г) насыщенность и глубину
М
Материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности являются ____________ маркетинга.
Варианты ответа:
а) предметом
б) содержанием
в) объектами
г) субъектами
Метод определения объема рекламного бюджета на основе планирования затрат предполагает ...
Варианты ответа:
а) составление сметы расходов на рекламные мероприятия
б) выделение на реклам столько средств, сколько предприятие может себе позволить
в) использование принципа "как можно больше средств на рекламу"
г) корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями
Малое предприятие "Курочкин обед" занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты - 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 100 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 200 руб.
Предприятие "Курочкин обед" в качестве критерия при позиционировании своей продукции использует ...
Варианты ответа:
а) потребительские признаки товара
б) учет слабых сторон конкурентов
в) экономическую выгоду
г) повышение престижности товара
Малое предприятие "Курочкин обед" занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты - 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 100 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 200 руб.
Точка безубыточности нового продукта составит ____ кг в месяц.
Малое предприятие "Курочкин обед" занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты - 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 100 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 200 руб.
Для того чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 100 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее ____ кг цветных пельменей.
Метод определения объема рекламного бюджета исходя из наличия денежных средств предполагает ...
Варианты ответа:
а) выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить
б) корректировку бюджета прошлого года в соответствии с имеющимися условиями
в) составление сметы расходов на рекламные мероприятия
г) использование принципа " как можно больше средств на рекламу"
Малое предприятие "Курочкин обед" занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Ассортимент предприятия недостаточно большой и растущие прибыли позволяют предприятию его увеличить за счет внедрения новых ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск пельменей. Затраты на производство и реализацию пельменей составляют: постоянные затраты - 160 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 120 руб.
Предприятие "Курочкин обед" в качестве продуктовой стратегии использует стратегию __________ ассортимента.
Варианты ответа:
а) удлинения
б) углубления
в) расширения
г) гармонизации
Малое предприятие "Курочкин обед" занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Ассортимент предприятия недостаточно большой и растущие прибыли позволяют предприятию его увеличить за счет внедрения новых ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск пельменей. Затраты на производство и реализацию пельменей составляют: постоянные затраты - 160 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 120 руб.
Точка безубыточности нового продукта составит ______ кг в месяц.
Малое предприятие "Курочкин обед" занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Ассортимент предприятия недостаточно большой и растущие прибыли позволяют предприятию его увеличить за счет внедрения новых ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск пельменей. Затраты на производство и реализацию пельменей составляют: постоянные затраты - 160 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 120 руб.
Прибыль предприятия при объеме продаж пельменей 4000 кг в месяц составит ______ рублей.
Методом проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований является ...
Варианты ответа:
а) изучение справочников и статистической информации
б) изучение рекламной информации конкурентов
в) наблюдение за поведением потребителей в торговом зале
г) анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах
Малое предприятие "Курочкин обед" занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующей ассортиментной группы. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты - 80 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 160 руб.
Предприятие "Курочкин обед" в качестве продуктовой стратегии использует стратегию ______ товара.
Варианты ответа:
а) вариации
б) дифференциации
в) элиминации
г) диверсификации
Малое предприятие "Курочкин обед" занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующей ассортиментной группы. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты - 80 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 160 руб.
Точка безубыточности нового продукта составит ____ кг в месяц.
Малое предприятие "Курочкин обед" занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующей ассортиментной группы. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты - 80 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 160 руб.
Прибыль предприятия при объеме продаж цветных пельменей 2000 кг в месяц составит _____ рублей.
Материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности являются ________ маркетинга.
Варианты ответа:
а) предметом
б) содержанием
в) объектами
г) субъектами
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты - 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.
Выпускаемая предприятием "Курочкин обед" продукция находится в стадии ...
Варианты ответа:
а) внедрения
б) роста
в) спада
г) зрелости
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты - 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.
Точка безубыточности нового продукта составит ____ килограмма(-ов) в месяц.
Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты - 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.
Для того чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 85 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее _____ кг цветных пельменей.
Маркетинговая концепция обязывает ...
Варианты ответа:
а) продавать товар, а не краткосрочную перспективу
б) ориентироваться только на краткосрочную перспективу
в) производить то, что может производиться без учета требований покупателя
г) любить потребителя, а не свой товар
Метод финансирования бюджета маркетинга, применяемый фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг и потребителя, называется ...
Варианты ответа:
а) финансирования "от возможностей"
б) максимальных расходов
в) фиксированного процента
г) на основе целей и задач
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на ранка уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличение ассортимента своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные – 300 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 рублей. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно высокую цену, так как в короткий срок стремится возместить затраты и получить достаточную прибыль.
Предприятие «Курочкин обед» при выводе новой продукции (цветных пельменей) на рынок использует ценовую стратегию …
Варианты ответа:
а) проникновения на рынок
б) престижных цен
в) освоения кривой опыта
г) «снятия сливок»
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на ранка уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличение ассортимента своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные – 300 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 рублей. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно высокую цену, так как в короткий срок стремится возместить затраты и получить достаточную прибыль.
Точка безубыточности нового продукта составит ____ кг в месяц.
Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на ранка уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличение ассортимента своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные – 300 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 рублей. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно высокую цену, так как в короткий срок стремится возместить затраты и получить достаточную прибыль.
Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 90 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее _____ кг цветных пельменей.
Малое предприятие «Курочкин обед» занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующих ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 150 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 100 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 руб.
Предприятию «Курочкин обед» в качестве критерия при позиционировании цветных пельменей для детей целесообразно выбрать …
Варианта ответа:
а) эмоциональную ценность товара
б) экономическую выгоду
в) учет слабых сторон конкурентов
г) потребительские признаки товара
Малое предприятие «Курочкин обед» занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующих ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 150 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 100 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 руб.
Точка безубыточности нового продукта составит ____ кг в месяц.
Малое предприятие «Курочкин обед» занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующих ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 150 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 100 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 руб.
Прибыль предприятия при объеме продаж цветных пельменей 3000 кг в месяц составит ___ рублей.
Метод финансирования бюджета маркетинга, применяемый фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг и потребителя, называется …
а) фиксированного процента
б) максимальных расходов
в) финансирования «от возможностей»
г) на основе целей и задач
Малое предприятие «Курочкин обед» занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующих ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 160 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 120 руб.
Предприятие «Курочкин обед» в качестве продуктовой стратегии использует стратегию _______ ассортимента.
Вариант ответа:
а) гармонизации
б) расширения
в) углубления
г) удлинения
Малое предприятие «Курочкин обед» занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующих ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 160 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 120 руб.
Точка безубыточности нового продукта составит ____ кг в месяц.
Малое предприятие «Курочкин обед» занимается производством мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству своей продукции. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент за счет разработки новых видов изделий в рамках существующих ассортиментных групп. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты – 160 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей – 80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 120 руб.
Прибыль предприятия при объеме продаж пельменей 4000 кг в месяц составит _____ рублей.
Мероприятия маркетинга- микса как раздел плана маркетинга не включают ...
Варианты ответа:
а) затраты на маркетинг
б) распределительную политику
в) товарную политику
г) характеристику рыночной среды
Н
Нерегулярный спрос существует на услуги ...
Варианты ответа:
а) кинотеатров
б) автотранспорта
в) больницы
г) парикмахерской
На этапе жизненного цикла товара "рост" задачами маркетинга являются ...
Варианты ответа:
а) захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности
б) поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала
в) создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке
г) проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке
О
Основными объектами концепции совершенствования товара являются ...
Варианты ответа:
а) потребности потребителей
б) масштабы производства
в) качество товара
г) эксплуатационные характеристики товара
Организационная структура служб маркетинга, применяемая предприятиями с широкой номенклатурой продукции, называется ...
Варианты ответа:
а) рыночной
б) продуктивной
в) географической
г) функциональной
Основными объектами концепции совершенствования товара являются ...
Варианты ответа:
а) качество товара
б) потребности потребителей
в) эксплуатированные характеристики товара
г) масштабы производства
Основным достоинством первичных (полевых) маркетинговых исследований являются ...
Варианты ответа:
а) относительно низкие затраты на проведение исследования
б) соответствие конкретной цели исследования
в) контроль над методикой проведения исследования
г) быстрое получение информации
Основным объектом концепции совершенствования товара является(-ются) ...
Варианты ответа:
а) цены товара
б) масштаб производства
в) качество товара и его эксплуатационные характеристики
г) потребности потребителей
Отрицательный спрос существует на услуги ...
Варианты ответа:
а) автотранспорта
б) парикмахерской
в) кинотеатров
г) стоматологические
Основными ценообразующими факторами рынка является(-ются) ...
Варианты ответа:
а) издержки
б) наценки и скидки
в) емкость рынка
г) спрос и предложение
ППредприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен множеством конкурентов, реализующих молочную продукцию, отличающуюся большой однородностью. Рынок характеризуется отсутствием рыночной власти и барьеров выхода и входа. Емкость данного рынка составляет около 800тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 10 тыс. тонн в год, из которых 88% реализуется на местном рынке. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции.
Рынок, на котором осуществляет свою основную деятельность ОАО "Вербенский", можно охарактеризовать как рынок ...
Варианты ответа:
а) чистой конкуренции
б) олигополистической конкуренции
в) монополистической конкуренции
г) монопольный
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен множеством конкурентов, реализующих молочную продукцию, отличающуюся большой однородностью. Рынок характеризуется отсутствием рыночной власти и барьеров выхода и входа. Емкость данного рынка составляет около 800тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 10 тыс. тонн в год, из которых 88% реализуется на местном рынке. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции.
Конкуренцию для продукции ОАО " Вербенский" можно охарактеризовать как ...
Варианты ответа:
а) неценовую
б) функциональную
в) ценовую
г) предметную
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен множеством конкурентов, реализующих молочную продукцию, отличающуюся большой однородностью. Рынок характеризуется отсутствием рыночной власти и барьеров выхода и входа. Емкость данного рынка составляет около 800тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 10 тыс. тонн в год, из которых 88% реализуется на местном рынке. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции.
Доля ОАО "Вербенский" на местном рынке составляет ____ %.
Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется ...
Варианты ответа:
а) позиционированием товара на рынке
б) маркетинговым исследованием рынка
в) сегментацией рынка
г) планированием маркетинга
Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитываю такие ценовые стратегии, как ...
Варианты ответа:
а) стратегия ценового лидерства
б) стратегия "прорыва" на рынок
в) стратегия "престижных" цен
г) стратегия "дробных" цен
При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются ...
Варианты ответа:
а) количество повторных покупок
б) величина интенсивности потребления
в) дифференцированный анализ по различным товарам
г) величина запросов товаров
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60% реализуется на местном рынке. Всего продукция предприятия насчитывает 105наименований изделий, продаваемых под маркой "Вербенский" . Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата.
ОАО "Вербенский" при осуществлении марочной политики продает свой товар под маркой ...
Варианты ответа:
а) производителя
б) поставщика
в) частной
г) производителя - часть продукции, остальную - под частными марками
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60% реализуется на местном рынке. Всего продукция предприятия насчитывает 105наименований изделий, продаваемых под маркой "Вербенский" . Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата.
Канал сбыта, используемый предприятием ОАО "Вербенский", можно охарактеризовать как ...
Варианты ответа:
а) двухуровневый
б) короткий
в) длинный
г) одноуровневый
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60% реализуется на местном рынке. Всего продукция предприятия насчитывает 105наименований изделий, продаваемых под маркой "Вербенский" . Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата.
Доля ОАО "Вербенский" на местном рынке составляет _____ %.
Производители, посредники и потребители разнообразной продукции являются __________ маркетинговых отношений.
Варианты ответа:
а) содержанием
б) субъектами
в) предметом
г) объектами
Под дискретной понимается информация, которая ...
Варианты ответа:
а) поступает на предприятие периодически
б) получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
в) характеризует состояние объекта на последующий период времени
г) поступает единовременно
Повышение привлекательности товара за счет его разнообразия достигается с помощью стратегии ...
Варианты ответа:
а) позиционирования
б) сегментации
в) продвижения
г) дифференциации
Предназначение буклетов заключается в ...
Варианты ответа:
а) представлении товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных
б) оформлении офисов, выставочных стендов кг т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли
в) быстром распространения краткой информация о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес и побудить к поиску новых сведений о товаре
г) описании преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка
Планирование маркетинга рассматривается как обоснование будущего поведения маркетинговой системы, обеспечивающей ...
Варианты ответа:
а) эффективное потребление продукта
б) оптимальный поток финансовых средств
в) эффективное производство продукции
г) эффективное распределение продукции
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен 10-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и глубиной ассортимента. Емкость данного рынка составляет около 350тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 70 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию только на местном рынке и для более глубокого проникновения на него больше внимания уделяется повышению качества и производству новых видов молочных изделий.
В качестве конкурентной стратегии ОАО "Вербенский" использует стратегию лидерства ...
Варианты ответа:
а) по продукту
б) в нише
в) по местоположению
г) по издержкам
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен 10-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и глубиной ассортимента. Емкость данного рынка составляет около 350тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 70 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию только на местном рынке и для более глубокого проникновения на него больше внимания уделяется повышению качества и производству новых видов молочных изделий.
Конкуренцию для продукции ОАО "Вербенский" можно охарактеризовать как ...
Варианты ответа:
а) видовую
б) ценовую
в) функциональную
г) неценовую
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен 10-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и глубиной ассортимента. Емкость данного рынка составляет около 350тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 70 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию только на местном рынке и для более глубокого проникновения на него больше внимания уделяется повышению качества и производству новых видов молочных изделий.
Доля ОАО "Вербенский" на местном рынке составляет ____ %.
При отсутствии спроса задачей(-ами) маркетинга является(-ются) ...
Варианты ответа:
а) снижение цен, усиление рекламной компании и других методов продвижение товара
б) оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров
в) организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона
г) повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг
Под эпизодической понимается информация, которая ...
Варианты ответа:
а) характеризует состояние объекта на последующий период времени
б) получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
в) поступает на предприятие периодически
г) поступает единовременно
Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, является ...
Варианты ответа:
а) сегментацией рынка
б) маркетинговым исследованием рынка
в) планированием маркетинга
г) позиционированием товара на рынке
Процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров- конкурентов, называется ...
Варианты ответа:
а) дифференциацией
б) продвижения
в) позиционированием
г) сегментацией
При выборе конкретного метода формирования маркетингового бюджета ключевым моментом является функция реакции ...
Варианты ответа:
а) поставщиков
б) сбыта
в) конкурентов
г) производства
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен 5-ю основными конкурентами, чувствительными к маркетинговым стратегиям друг друга. Продукция предприятий отличается однородностью. Новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок вследствие наличия комплекса барьеров. Степень контроля над ценой довольно высокая. Емкость данного рынка составляет около 120тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 24 тыс. тонн в год. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции.
Рынок, на котором осуществляет свою основную деятельность ОАО "Вербенский", можно охарактеризовать как рынок ...
Варианты ответа:
а) чистой конкуренции
б) монопольный
в) монополистической конкуренции
г) олигополистической конкуренции
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен 5-ю основными конкурентами, чувствительными к маркетинговым стратегиям друг друга. Продукция предприятий отличается однородностью. Новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок вследствие наличия комплекса барьеров. Степень контроля над ценой довольно высокая. Емкость данного рынка составляет около 120тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 24 тыс. тонн в год. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции.
Конкуренцию для продукции ОАО "Вербенский" можно охарактеризовать как ...
Варианты ответа:
а) ценовую
б) предметную
в) неценовую
г) функциональную
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен 5-ю основными конкурентами, чувствительными к маркетинговым стратегиям друг друга. Продукция предприятий отличается однородностью. Новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок вследствие наличия комплекса барьеров. Степень контроля над ценой довольно высокая. Емкость данного рынка составляет около 120тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 24 тыс. тонн в год. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции.
Доля ОАО "Вербенский" на местном рынке составляет ____ %.
Подфункция маркетинга - организация системы товародвижения - предполагает ...
а) создание таких условий, чтобы товар был там, где нужен, в то время, когда он нужен, в тех количествах, в которых он востребован
б) обеспечение комплекса услуг, связанных со сбытом и эксплуатацией товара
в) обеспечение предприятия сырьем, материалами и комплектующими изделиями
г) действия предприятия, направленные на обеспечение эффективного формирования ассортимента товаров и запланированных объемов продаж
Под мониторинговой понимается информация, которая ...
а) поступает на предприятие периодически
б) поступает единовременно
в) характеризует состояние объекта на последующий период времени
г) получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
Познавательная реакция потребителя на рекламу состоит в ...
Варианты ответа:
а) формировании намерений вступить в контакт с фирмой, приобрести ее товар
б) формировании отношений к производителю, его товару, марке
в) изменении знаний о фирме, ее товарах и услугах
г) формировании позиции товара в сознании потребителя
Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствует такие характеристики, как ...
Варианты ответа:
а) улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателя
б) повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта
в) производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами
г) ориентация на потребности потребителя, исследование рынка
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен более 20-ю конкурентами, реализующих молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Сделки на таком рынке осуществляются в широком диапазоне цен, что объясняется способностью производителей предложить покупателям разные варианты товаров. Емкость данного рынка составляет около 500 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 75 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию на местном рынке и для более глубокого проникновения на него большое внимание уделяет снижению себестоимости и, соответственно, цены на свою продукцию.
Рынок, на котором осуществляет свою основную деятельность ОАО "Вербенский", можно охарактеризовать как рынок ¼
Варианты ответа:
а) монополистической конкуренции
б) монопольный
в) олигополистической конкуренции
г) чистой конкуренции
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен более 20-ю конкурентами, реализующих молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Сделки на таком рынке осуществляются в широком диапазоне цен, что объясняется способностью производителей предложить покупателям разные варианты товаров. Емкость данного рынка составляет около 500 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 75 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию на местном рынке и для более глубокого проникновения на него большое внимание уделяет снижению себестоимости и, соответственно, цены на свою продукцию.
Конкуренцию для продукции ОАО "Вербенский" можно охарактеризовать как ¼
Варианты ответа:
а) функциональную
б) межфирменную
в) ценовую
г) неценовую
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен более 20-ю конкурентами, реализующих молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Сделки на таком рынке осуществляются в широком диапазоне цен, что объясняется способностью производителей предложить покупателям разные варианты товаров. Емкость данного рынка составляет около 500 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 75 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию на местном рынке и для более глубокого проникновения на него большое внимание уделяет снижению себестоимости и, соответственно, цены на свою продукцию.
Доля ОАО "Вербенский" на местном рынке составляет ____ %.
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75% реализуется на местном рынке. Продукция ОАО «Вербенский» Продается под марками «Хуторок», «Домовенок», «Бабушкина ферма» и т.д., присвоенных для различных продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а так же совершенствованию упаковки, которая должна гарантировать сохранность и годность молочных продуктов на долгое время.
ОАО «Вербенский» при осуществлении марочной политики использует марочную стратегию …
Варианты ответа:
а) торгового названия фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров
б) «марки-уникума»
в) «марки семейств»
г) корпоративной торговой марки
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75% реализуется на местном рынке. Продукция ОАО «Вербенский» Продается под марками «Хуторок», «Домовенок», «Бабушкина ферма» и т.д., присвоенных для различных продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а так же совершенствованию упаковки, которая должна гарантировать сохранность и годность молочных продуктов на долгое время.
ОАО «Вербенский» при осуществлении своей маркетинговой деятельности уделяет большое внимание таким элементам товарной политики, как …
Варианты ответа:
а) жизненный цикл товара
б) упаковка
в) качество
г) инновации
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75% реализуется на местном рынке. Продукция ОАО «Вербенский» Продается под марками «Хуторок», «Домовенок», «Бабушкина ферма» и т.д., присвоенных для различных продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а так же совершенствованию упаковки, которая должна гарантировать сохранность и годность молочных продуктов на долгое время.
Доля ОАО «Варбенский» на местном рынке составляет ___ %.
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен более 20-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Сделки на таком рынке осуществляются в широком диапазоне цен, что объясняется способностью производителей предложить покупателям разные варианты товаров. Емкость данного рынка составляет около 500 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 75 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию на местном рынке и для более глубокого проникновения на него большое внимание уделяет снижению себестоимости и, соответственно, цены на свою продукцию.
Рынок, на котором осуществляет свою основную деятельность ОАО «Вербенский», можно охарактеризовать как рынок …
Варианты ответа:
а) чистой конкуренции
б) олигополистической конкуренции
в) монопольный
г) монополистической конкуренции
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен более 20-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Сделки на таком рынке осуществляются в широком диапазоне цен, что объясняется способностью производителей предложить покупателям разные варианты товаров. Емкость данного рынка составляет около 500 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 75 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию на местном рынке и для более глубокого проникновения на него большое внимание уделяет снижению себестоимости и, соответственно, цены на свою продукцию.
Конкуренцию для продукции ОАО «Вербенский» можно охарактеризовать как …
Варианты ответа:
а) межфирменную
б) ценовую
в) неценовую
г) функциональную
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен более 20-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Сделки на таком рынке осуществляются в широком диапазоне цен, что объясняется способностью производителей предложить покупателям разные варианты товаров. Емкость данного рынка составляет около 500 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 75 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию на местном рынке и для более глубокого проникновения на него большое внимание уделяет снижению себестоимости и, соответственно, цены на свою продукцию.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет ___ %.
Панельные исследования предполагают …
а) изучение справочников и статистической информации
б) разовую беседу со специальным образом организованной небольшой группой покупателей, имеющих общие взгляды, суждения относительно исследуемой проблемы
в) создание групп покупателей для особого и внимательного их изучения в течение длительного периода времени
г) анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
а) заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр.
б) заработную плату основных производственных рабочих
в) сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия
г) амортизационные отчисления
Производитель использует эксклюзивное распределение для таких товаров, как …
а) основные продукты питания
б) канцелярские принадлежности
в) лекарства
г) престижные марки легковых автомобилей
Планирование маркетинга рассматривается как обоснование будущего поведения маркетинговой системы, обеспечивающей …
Варианты ответа:
а) эффективное производство продукции
б) эффективное распределение продукции
в) оптимальный поток финансовых средств
г) эффективное потребление продукции
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен 10-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Емкость данного рынка составляет около 200 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 70 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию на местном рынке и для более глубокого проникновения на него большое внимание уделяет снижению себестоимости и, соответственно, цены на свою продукцию.
В качестве конкурентной стратегии ОАО «Вербенский» использует стратегию лидерства ...
Варианты ответа:
а) по продукту
б) по местоположению
в) по издержкам
г) в нише
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен 10-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Емкость данного рынка составляет около 200 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 70 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию на местном рынке и для более глубокого проникновения на него большое внимание уделяет снижению себестоимости и, соответственно, цены на свою продукцию.
ОАО «Вербенский» в качестве ценовых стратегий использует стратегии …
Варианты ответа:
а) конкурентных цен
б) дифференцированных цен
в) ценового лидера
г) проникновения на рынок
Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен 10-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Емкость данного рынка составляет около 200 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 70 тыс. тонн в год. Предприятие реализует свою продукцию на местном рынке и для более глубокого проникновения на него большое внимание уделяет снижению себестоимости и, соответственно, цены на свою продукцию.
Доля ОАО «Вербенский» на местном рынке составляет ___ %.
РРазведочные цели маркетинговых исследований направлены на …
а) описание маркетинговой ситуации
б) обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи
в) предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы
г) сбор предварительной информации
С
Система мер, направленных на привлечение внимания новых категорий потребителей или создание новых каналов распределения товаров фирмы, по матрице Ансоффа, представляет собой стратегию ...
Варианты ответа:
а) развития товара
б) проникновения на рынок
в) диверсификации
г) расширения рынка
Структуру службы маркетинга, образованная по рыночному принципу, включает ...
Варианты ответа:
а) проектные группы по решению конкретных маркетинговых проблем
б) управляющих по товарам, выполняющих весь комплекс работ по их маркетингу, подчиненных руководителю службы маркетинга
в) отделы (специалистов) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга г) управляющих по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задача маркетинга по данному рынку
Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется ____________ маркетингом.
Варианты ответа:
а) массовым
б) дифференцированным
в) сетевым
г) концентрированным
Способ состояния бюджета "снизу вверх" используется, когда ...
Варианты ответа:
а) рядовые руководители формируют первоначальный вариант бюджета, который перед утверждением корректируется руководителями высшего звена, а затем доводится до рядовых руководителей
б) бюджет разрабатывается рядовым руководителем, а зятем передается на утверждение руководителям более высокого уровня
в) бюджет разрабатывается руководителями высшего звеня и доводится до рядовых руководителей
г) руководителями высшего звеня производятся бюджетные ограничения, с учетом которых рядовые руководители разрабатывают постатейные бюджеты, утверждаемые руководителями более высокого уровня
Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются ...
Варианты ответа:
а) совершенствование технологий
б) изучение нужд и потребностей людей
в) снижение цен
г) отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара
Социальные факторы макросреды включают ...
Варианты ответа:
а) соотношение городского и сельского населения
б) распоряжения правительства
в) усиление дифференциации общества по уровню доходов
г) структурные изменения в семье
Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждой из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.
Варианты ответа:
а) массовым
б) сетевым
в) концентрированным
г) дифференцированным
Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
Варианты ответа:
а) изучение нужд людей и сопоставление их с требованиями общества и природы
б) реклама и «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом
в) изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара
г) маркетинговые исследования рынка и принятие решений на их основе
Спрос называется отсутствующим, когда …
Варианты ответа:
а) потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему
б) продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада
в) подвержен сезонным, недельным или часовым колебаниям
г) противоречит интересам и благополучию общества
Средства рекламы – это …
а) способ тиражирования рекламного обращения и доставки его до широкой публики
б) прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием раздражителя для кодирования информации
в) конкретный вариант размещения рекламного средства на канале распространения
г) идея, ради которой осуществляется коммуникация
Стратегия маркетинга представляет собой …
а) совокупность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга
б) конкретные приемы маркетинговой деятельности фирмы
в) способ действия по достижению маркетинговых целей
г) то, чего хочет достичь компания в результате маркетинговой деятельности за установленный плановый период
Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …
а) снижение цен
б) отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара
в) изучение нужд и потребностей людей
г) совершенствование технологии
Стратегия низких цен применяется с целью …
а) быстрого проникновения на рынок
б) избегания «ценовых войн»
в) ограничения входа на рынок потенциальных конкурентов
г) быстрого возмещения затрат
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. В настоящее время фирма продает блузы только в двух собственных фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
3000 блуз по средней цене 2500 д. ед.;
7000 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
10000 блуз по средней цене 1500 д. ед.;
Постоянные затраты компании составляют 4300 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы – 45%. Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 2500 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40% от переменных затрат на изделие.Если известно, что цена одной блузы из данной группы составляет 2500 ден. ед., то точка безубыточности по товарной группе «блузы для особого случая» составит _____ единиц.
ЦЦель маркетинга отвечает на такие вопросы, как ...
Варианты ответа:
а) где сейчас находится фирма?
б) как фирма будет развиваться?
в) чего хочет достичь фирма?
г) куда фирма идет в своем развитии?
Ценовая конкуренция базируется на ...
Варианты ответа:
а) политике дифференциации или концентрации
б) установлении цен на уровне сложившихся цен
в) достижение преимуществ в минимизации издержек
г) установлении цен ниже сложившегося рыночного уровня
Ценовая стратегия "снятия сливок" предусматривает ...
Варианты ответа:
а) постепенное снижение цены, чтобы привлечь новую группу покупателей
б) постепенное повышение цены, чтобы привлечь новую группу покупателей
в) установление низкой цены на стадии введения нового товара на рынок
г) становление высокой цены на стадии введения нового товара на рынок
Ценовая стратегия "прорыва" предусматривает ...
Варианты ответа:
а) установление высокой цены на стадии введения нового товара на рынок
б) установление низкой цены на стадии введения нового товара на рынок
в) быстрое проникновение на рынок
г) постепенное понижение цены по мере укрепления позиции на рынке
Ч
Число ассортиментных групп товаров, выпускаемых предприятием, определяет ___ ассортимента.
а) насыщенность
б) широту
в) гармоничность
г) глубину
Э
Эластичность спроса по цене на товар X равна "-2". Это означает, что ...
Варианты ответа:
а) спрос неэластичный
б) при понижении цены на товар Х на 1% спрос на него понизится на 2%
в) при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2%
г) при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%

Приложенные файлы

  • docx 14806639
    Размер файла: 50 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий